Una maestosa operazione di land art quella realizzata da Burberry in Corea del Sud.
Ai piedi della montagna Hallasan sull’isola di Jeju, la maison britannica ha costruito un’installazione completamente ricoperta di specchi che si innesta perfettamente nella natura circostante. Un paesaggio subtropicale in cui si innalza questa sorta di cattedrale ancestrale, futuristica e onirica con vista sul monte Sanbangsan, lungo la costa meridionale dell’isola.
The Imagines Landscape Experience – questo il nome dell’opera – è una scultura topografica prima del suo genere in Corea del Sud. L’opera è stata pensata e realizzata come uno dei pop-up del brand che puntano a scompaginare e ridefinire i confini tra “natura e tecnologia, l’interno e l’esterno, il reale e l’immaginario”.
L’installazione richiama lo spirito pionieristico che è parte integrante del brand sin dalla sua nascita, grazie al suo fondatore Thomas Burberry. A partire dal 1880, quando Thomas aggiunge il gabardine ai capi iconici del marchio, le persone hanno potuto iniziare a godersi ed esplorare la natura e gli spazi aperti indossando un caposcala Burberry.
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All’interno lo spazio risulta essere ancora più innovativo dove il digitale e il fisico si scontrano e si incontrano. In una stanza troviamo un’esperienza immersiva con la proiezione di tre film di tre artisti diversi: Maotik, Cao Yuxi e Lia Jiayu. I visitatori sono circondati da schermi interattivi in modo tale da connettersi con i mondi unici che gli artisti hanno creato. Il viaggio nell’innovazione si riflette anche nelle collezioni e nei tessuti che la compongono, oltre che nelle ultime iterazioni dell’iconico trench in gabardine water resistant di Riccardo Tisci.
Questa connessione con la tecnologia e le comunità continua attraverso la collaborazione con TikTok. Scansionando un codice QR si potrà accedere a una realtà aumentata in grado di mostrare un branco di squali nel cielo.
C’è anche il primo Thomas’s Cafe in Corea. Un locale che riflette i codici estetici della maison con i suoi colori tipici come il beige chiaro e i pattern del regno animale. Il pasticcere Justin Lee del JL Dessert Bar ha creato un assortimento di delizie di ispirazione locale e minuziosi riferimenti al brand.
Come parte del continuo impegno di Burberry per un futuro più sostenibile, il brand sosterrà la conservazione dell’isola di Jeju attraverso una partnership quinquennale con l’organizzazione non-profit Jeju Olle Foundation.
Gli investimenti nella manutenzione dei sentieri panoramici dell’isola per consentire un accesso continuo e sicuro al pubblico e il sostegno dei programmi di smaltimento rifiuti, aiuteranno a mantenere intatto il più possibile l’ecosistema e la bellezza dell’isola. Questa esperienza immersiva è certificata carbon neutral, in linea con l’impegno a ridurre l’impatto ambientale delle iniziative del brand.
