MSGM torna con la sua Call to Art per la SS25 e lo fa lanciando una nuova capsule all’insegna della sostenibilità e della provocazione visiva. Si chiama FANTASTIC GREEN, ed è il risultato di una collaborazione con Giga Design Studio, realtà milanese che mescola tecnologia, cultura visiva e storytelling in modo radicale e contemporaneo.
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Il progetto si presenta come molto più di una semplice collezione: è un vero e proprio manifesto visivo che usa la moda per lanciare messaggi diretti e critici sulla società. Una serie di grafiche taglienti, provocatorie e ironiche reinterpretano tre comportamenti tossici del nostro tempo, portandoli all’estremo e trasformandoli in statement estetici.
MSGM x Giga Design Studio
Il primo slogan – IT’S HOT HERE – è un grido visivo contro il riscaldamento globale. Ma invece di mostrare ghiacciai che si sciolgono o foreste in fiamme, MSGM e Giga Design Studio scelgono un’icona del quotidiano: lo smartphone. Il design denuncia il nostro uso ossessivo dei dispositivi elettronici, mettendo in evidenza il loro impatto ambientale spesso ignorato. Minimalismo grafico e messaggi diretti, per farci sudare… anche senza sole.
La seconda provocazione – PAY ME! – ha a che fare con il denaro. In un mondo in cui tutto ha un prezzo, questo diventa lo slogan di una generazione che si sente sfruttata, iper-produttiva e affamata di riconoscimento. L’immagine di gatti aggrappati ai bancomat è tanto surreale quanto potente: un simbolo pop che racconta la nostra dipendenza da un sistema economico sempre più disumanizzante.
Il terzo messaggio è un colpo diretto al cuore del capitalismo. BUSINESS AS USUAL (abbreviato in BAU!) è un’espressione che suona familiare, ma qui assume un tono tagliente: l’idea che, nonostante crisi climatiche e sociali, tutto debba proseguire come sempre. La grafica ironizza sulla normalizzazione del disastro, proponendo un cambio di prospettiva urgente e necessario.
Una collezione che è anche un megafono
FANTASTIC GREEN è moda, ma anche critica sociale, ironia visiva e attivismo creativo. Non è solo un progetto da indossare, ma un invito a pensare, a interrogarsi e, soprattutto, ad agire. Un progetto che riflette perfettamente l’identità di MSGM: audace, pop e mai banale.
In un’epoca in cui il cambiamento climatico, il consumismo sfrenato e l’indifferenza globale sono problemi quotidiani, MSGM e Giga Design Studio ci ricordano che anche la moda può (e deve) avere una voce. E se quella voce urla, meglio ancora.
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