Cosa indossano i calciatori prima di scendere in campo? PUMA e il designer Salehe Bembury hanno una risposta: una collezione travel wear bespoke per le 11 nazionali sponsorizzate dal brand, pensata per accompagnare gli atleti in tutto ciò che accade prima e dopo il fischio d’inizio.
Visualizza questo post su Instagram
La collaborazione introduce una collezione travel wear per le 11 nazionali sponsorizzate dal brand in vista del più grande torneo calcistico dell’estate. Non divise da campo, ma un sistema di abbigliamento pensato per accompagnare gli atleti fuori dal rettangolo di gioco: la iconica KING tracksuit rivisitata, jersey, t-shirt, shorts e la Velum 1 Akita, sneaker con ammortizzazione NITROFOAM™ e finitura reattiva ai raggi UV che cambia colore alla luce del sole.
Ciò che distingue il progetto di PUMA con Salehe Bembury da una collaborazione sportiva standard è il metodo del designer: ogni nazionale ha ricevuto un codice visivo specifico, costruito a partire da paesaggi geografici, patrimoni culturali e narrazioni biologiche proprie di quel territorio. Il risultato è una collezione che non appiattisce le identità nazionali su un’estetica unitaria, ma le amplifica, trasformando il momento del viaggio in un’estensione di ciò che quelle squadre rappresentano.
Leggi anche: PUMA e BMW celebrano i 40 anni della M3
