Possiamo tranquillamente risparmiare queste prime righe di introduzione per spiegare cosa sia Squid Game. Oppure come sia diventato in pochi giorni un fenomeno culturale, base per conversazioni appassionate e per meme di ogni genere.
Tra le ragioni che stanno determinando il successo di quella che Ted Sarandos – il co-amministratore delegato di Netflix – pensa possa diventare “la nostra più grande serie di sempre”, c’è anche una forte caratterizzazione estetica.
Tracksuit rétro, completi magenta squillanti, maschere, il rilancio di sneaker clean come le slip-on e l’insieme di simboli che rendono Squid Game anche un momento di stile, come testimoniato dai dati pubblicati da Lyst in questi giorni. Vogue Business segnala infatti un report che evidenzia un aumento del +97% nelle ricerche per i completi in British Racing Green (colore richiesto con un +130%), del +62% per le boilersuit rosse e addirittura del +145% per le slip-on bianche, soprattutto Vans.

Il successo dello stile di Squid Game è in scia al successo in occidente della cultura K-pop, con i BTS in radio insieme a uno dei gruppi più occidental-generalista come i Coldplay. Altro motivo per cui la serie in questo momento è una cosa anche per la moda, deriva dalla crescente tendenza dello stile survivalist, cresciuto durante la pandemia come opposizione a un vestire vanesio. Persino le magliette bianche numerate presenti nel film, un po’ carcere e un po’ mondo dispotico in cui gli umani sono codicizzati, hanno subito un +35% nelle ricerche online.
Come ulteriore conseguenza della fortuna di Squid Game c’è il successo dei suoi attori, in particolare di Ho Yeon Jung (Kang Sae-byeok nella serie), già modella in passato ma diventata ora nuovo volto di Louis Vuitton.
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Non è certo la prima volta che le serie Tv influenzano e indirizzato la moda. Tra le più recenti Bridgerton ha fatto pensare a molti di comprare abiti per balli a palazzo a cui non parteciperemo mai, La Regina degli Scacchi ha rilanciato il taglio a caschetto e persino avviato la carriera di futuri Gran Maestri di scacchi.
In attesa della seconda stagione, a quanto pare già in cantiere, non rimane che prendere ispirazione dai costumi di Squid Game, magari per un inquietante vestito per Halloween.