Inizia tutto nel 1912, quando durante i Giochi Olimpici di Stoccolma gli stessi organizzatori proposero il progetto di un manifesto grafico ufficiale delle Olimpiadi. Da quel momento non è mancata un’edizione che non avesse il suo poster ufficiale realizzato da un artista della nazione ospitante. Quest’anno per le Olimpiadi 2024, che si terranno a Parigi dal 26 luglio all’11 agosto, il Comitato Organizzatore ha scelto il lavoro dell’illustratore francese Ugo Gattoni. Il manifesto è il primo della storia in orizzontale, per la precisione si tratta di un dittico, quindi un’ immagine orizzontale divisa in due parti. Il mondo coloratissimo e ricco di dettagli di Gattoni si rivela vincente per la realizzazione del poster che, a differenza dei precedenti, è carico di tantissime simbologie ed elementi che rimandano sia alla città di Parigi sia ai Giochi Olimpici e Paralimpici.
In passato infatti, i poster erano molto più semplici e grafici, meno illustrati, meno artwork. È interessante notare l’evoluzione degli stessi manifesti che, in qualche modo, ci permettono di ripercorrere le diverse tendenze che hanno caratterizzato la storia del graphic design. Facciamo qualche passo indietro e scopriamone alcuni.
Da manifesti minimalisti a quello super colorato di Gattoni
Realizzato in stile Liberty, il primo manifesto olimpico ufficiale è realizzato per i Giochi Olimpici estivi di Stoccolma, ricalcando in tutto e per tutto lo stile del tempo. In realtà, questa non è la prima immagine che abbiamo delle Olimpiadi, ci sono esempi precedenti però mai resi ufficiali. Quello del 1912 è quindi il primo a diventare l’immagine ufficiale, nonché comunicazione grafica dell’evento. È poi dal 1924 che, via via, l’immagine ha iniziato a diventare promotrice e ad assumere un ruolo pubblicitario, talvolta diventando più stilizzata e mettendo al centro il logo olimpico caratterizzato dai cinque anelli intrecciati. Nel corso della storia è evidente come il minimalismo prenda piede a partire dagli anni sessanta, prediligendo l’utilizzo di poco testo, pochi colori e immagini. Per questo è interessante la scelta fatta quest’anno da Parigi, che sceglie l’estetica super colorata di Ugo Gattoni, che tutto è fuorché minimalista.
Il poster delle Olimpiadi 2024 è un affresco utopico e surreale di Parigi
Il manifesto ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024 è firmato Ugo Gattoni. Ma chi è? Si tratta di uno degli illustratori più quotati al mondo. Parigino di nascita, Gattoni ha collaborato con alcune delle case di moda più conosciute al mondo, tra cui Hermès e Nike. Le sue illustrazioni propongono mondi immaginari, surreali, vertiginosi. Ricche di dettagli e di colori, con il suo stile cartoonesco è in grado di creare uno storytelling visivo che cattura l’attenzione. Per il poster ufficiale delle Olimpiadi 2024, Gattoni gioca con i simboli della città, come la Torre Eiffel, la Senna e i giardini di Versailles, qui in dialogo con le mascotte delle Olimpiadi e con più di quaranta sport, minuziosamente disegnati. Nel complesso, il dittico appare come «un affresco dello sport in città, un’ode al nostro motto: “Giochi aperti” che racconta la storia dei nostri Giochi, una storia che è allo stesso tempo festosa, commovente e universale, e che parla a ognuno di noi», si legge nel comunicato. Lo stesso Ugo Gattoni ha dichiarato di aver «subito immaginato una città-stadio aperta al mondo», continuando: «Per me, questo progetto deve essere senza tempo. Si basa sul rapporto aureo e ha un forte fondamento accademico, con molta architettura presente. La sua originalità risiede sia nel suo aspetto surreale e utopico, sia nella composizione che racchiude migliaia di dettagli».
Courtesy Ugo Gattoni & Olympics
