La nuova campagna Spring Summer 2026 di Champion parte dalle strade per riscrivere le regole. Letteralmente. È Reverse The Rules, infatti, il titolo del progetto che attraversa Milano, Berlino e Liverpool e racconta una generazione che vive secondo le proprie idee nello spazio urbano. Non ci sono set costruiti né scenari artificiali, ma skate plaza, muri coperti di graffiti e luoghi indipendenti che diventano il punto di partenza di una narrazione costruita attorno ai concetti di movimento, espressione e comunità.

Il cuore della campagna è proprio questo: la cultura giovanile nasce dove le persone decidono di esserci. Le città diventano superfici aperte, le architetture si trasformano in opportunità e le crew innescano nuove dinamiche visive e sociali. Champion osserva questa energia e la traduce in un racconto europeo fatto di scene diverse ma unite dallo stesso istinto: muoversi, creare e connettersi.

Milano rappresenta il capitolo dedicato al Movimento. Qui la città diventa un playground continuo, attraversato da skater che reinterpretano scalinate, piazze e angoli nascosti, ribaltando la funzione degli spazi urbani e trasformandoli in luoghi di espressione veri e propri. La parte milanese della campagna è stata scattata da Robbie McIntosh, fotografo napoletano che lavora esclusivamente su pellicola.

embed One Minute Talk | Robbie McIntosh

Seguendo i ragazzi protagonisti di questo progetto durante una loro giornata tipo, McIntosh ha costruito una narrazione guidata dalla sua visione personale, muovendosi in modo spontaneo e attenendosi al proprio gusto estetico. Le sue immagini restituiscono un’atmosfera intima e autentica, dove la spontaneità dei momenti quotidiani diventa il vero linguaggio visivo della campagna.

Berlino diventa invece il territorio dell’Espressione, dove i writer trasformano muri, tunnel e spazi abbandonati in una tela viva. Qui la creatività non passa dalle istituzioni ma dalla strada, e ogni intervento racconta identità, attitudine e appartenenza. Liverpool chiude il racconto con il capitolo dedicato alla Comunità, costruito attorno a Lost Art skate shop, punto di riferimento per la scena locale e simbolo di una cultura che cresce attraverso connessioni reali, supporto reciproco e spazi condivisi.

Reverse The Rules diventa così uno squarcio sulla nuova generazione europea. Una generazione che costruisce i propri luoghi, definisce le proprie regole e ridefinisce continuamente il concetto stesso di cultura urbana. Champion osserva questo movimento e lo lascia emergere, lasciando che siano le città, e chi le vive, a raccontare tutto il resto.

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