Per capire l’impatto della nuova collaborazione tra due vere e proprie icone della cultura popolare contemporanea come Fortnite e Balenciaga, è necessario analizzare come il mondo dei videogiochi abbia sbancato totalmente il mercato in senso assoluto.

Nel 2020, l’industria videoludica globale ha toccato i 175 miliardi di dollari di ricavi con più di 2,7 miliardi di gamer sparsi per il globo. Per quanto riguarda le competizioni professionistiche degli Esports, è stato registrato un ricavo di circa 1 miliardo e mezzo di dollari e la stima è in costante crescita. 

Questi sono i dati che emergono dallo studio “Gaming & Esports” realizzato da Growth Capital Cross Border, advisor leader in Italia per aumenti di capitale e operazioni di finanza straordinaria per startup e Pmi.

Risulta chiaro che la joint venture tra Fortnite – un videogioco da 350 milioni di giocatori su scala globale – e Balenciaga, è qualcosa che oltrepassa il concetto di semplice collaborazione ma che allo stesso tempo ne sfrutta tutto il potenziale elevandolo all’ennesima potenza. 
Fortnite non è soltanto un videogioco e Balenciaga non è soltanto una maison di moda, i due player coinvolti costituiscono un plus di per se. 

Negli ultimi due anni  il videogioco della Epic Games è stato coinvolto in collaborazioni cross-mediali uniche come i concerti di Travis Scott e Ariana Grande, i crossover con l’universo Marvel, con Rick & Morty, la NFL e tanto altro ancora. 

La collaborazione consiste in una serie di outfit in-game ispirati ai modelli visti sulle passerelle della maison francese. I look coinvolgono i personaggi più popolari del gioco: Ramirez, Knight, Doggo e Banshee e item fisici tra cui tee, hoodie, crewneck, cap e giacche in denim. 

Questa collaborazione è soltanto la punta di un iceberg molto grosso pronto ad essere portato in superficie e che cambierà il modo in cui concepiamo il mondo fashion-luxury.