Lo studio olandese di ricerca e design AMO, costola dello studio di architettura OMA, ha realizzato il suo secondo progetto per la maison francese Jacquemus.
Si tratta di uno shop-in-shop all’interno delle Gallerie Lafayette Haussmann di Parigi, ideato e disegnato da Ellen van Loon e Giulio Margheri, la nuova boutique di Jacquemus è caratterizzata da una moltitudine di cuscini bianchi che ricoprono ogni angolo del negozio. L’idea era quella di ricreare un ambiente simile a una camera da letto ma interamente fatta di cuscini, per sfruttare al massimo la posizione della boutique all’interno delle Gallerie Lafayette – senza luce naturale né finestre.
I tessuti utilizzati ricordano invece la Provenza, regione nella quale è nato e cresciuto Simon Porte Jacquemus, il founder della maison. Ricoprire l’intero negozio di un solo materiale fa riferimento alle origini del brand, che si vanno a collocare appunto nel sud della Francia.
La sensazione che si prova entrandoci è quella di essere avvolto da una luce soffusa e accogliente, che diventa esperienza empirica grazie ai cuscini gonfi e bianchi che circondano ogni cosa, le pareti, i camerini, le porte, le sedute, etc.. Sono stati i materiali a guidare la forma di ogni spazio della boutique, perché sono gli stessi materiali a richiamare le origini e le fondamenta del brand francese, catturando l’atmosfera del sud della Provenza.
