Non un unico sport, non una sola competizione.
Il nuovo video advertising di Nike, Nothing Beats a Londoner, vede più di 250 londinesi, tra star affermate e giovani sportivi raccolti fra i club e le scuole del Regno Unito, mostrare le dure prove che si devono compiere per raggiungere i livelli più alti in ogni sport.

L’agenzia pubblicitaria Wieden+Kennedy ha però voluto stravolgere i ruoli, non sono le star ad essere festeggiate ed osannate, bensì i ragazzi, quelli che vivono il loro sogno con la convinzione di potercela fare e che diventano una disincantata forma d’ispirazione.

“ They really believe that they can do anything. But over time the real world can erode that confidence. So we wanted to celebrate them the way we usually celebrate famous athletes, flipping the traditional model and holding the kids up as the inspiration for all and painting a picture of London, through the lens of sport, as the incredible city it is.”

Londra diventa quindi un immenso stadio, ogni strada, campetto, campo diventa teatro di entusiasmanti ed ironiche sfide all’ultimo sport.
Sulla colonna sonora di Skepta anche un incredibile Gareth Southgate nelle vesti di Dio.

“There was a feeling that Nike had lost touch with the real kids of London and our campaigns didn’t talk to them in their own language anymore, so we wanted to get back on their level and create a new voice and presence in London that makes ripples around the world, allowing our consumers to see, touch, and feel the Nike brand again.”

 L’intento di Nike era quello di riavvicinarsi alla città di Londra e al suo pubblico più giovane, ma con un solo video sembra aver fatto molto di più.

[youtube]https://youtu.be/n0j_CX1S2es[/youtube]