Da ormai qualche tempo – nel mondo dello sportswear – si sta facendo strada On, il performance-footwear e apparel brand nato nel cuore delle Alpi Svizzere. La scorsa settimana, il 22 febbraio, è anche uscita una nuova scarpa: la Cloudmonster 2. La campagna di lancio unisce scienza, musica e performance, dimostrando come sia possibile unire il mondo del performance sportswear a quello della creatività. Scopriamo qualcosa in più sulla scarpa e sul successo di On a fronte dello sportswear boom a cui stiamo assistendo ormai da qualche anno.
La scarpa
La Cloudmonster 2 è un’evoluzione della scarpa da corsa con ammortizzazione massima, progettata per offrire alte prestazioni ai runner. La suola, progettata con la tecnologia CloudTec®, porta con sè uno stack height importante. Il tutto, grazie a una nuova intersuola a doppia densità, permette una solidità maggiore nella parte posteriore e più morbida in quella anteriore.
Il lancio della Cloudmonster 2
Il lancio della Cloudmonster 2, On ha collaborato con uno studio creativo – Kinda Studios – leader nel settore della neuroestetica. L’obiettivo è quello di trasformare la neuroscienza del suono in un brano personalizzato e in un mix musicale scientificamente progettato ad hoc per dare energia ai runner. Ogni traccia è pensata per amplificare gli effetti della musica sulle onde celebrali per migliorare l’umore, un fattore che alza il livello delle prestazioni. Il tutto in coro con la sincronizzazione dei battiti cardiaci del runner in modo da favorire una sensazione di legame e connessione. La campagna vede la partecipazione del produttore e DJ Jayda G e dell’emittente londinese NTS Radio che a sua volta ha coinvolto anche la produttrice americana Yaeji. Bisogna aggiungere che tutte le composizioni legate a questa campagna tengono conto delle scoperte scientifiche di Kinda Studios e del feedback della comunità podistica fornito da On.
Il successo di On fra tecnologia e lungimiranza
Solo nel 2022 On ha riportato un incremento dei ricavi del 69% su base annua raggiungendo 1,3 miliardi di dollari di fatturato e portando avanti la causa del gorpcore di qui cui abbiamo parlato qui. On è nato relativamente da poco e David Allemann, Co-Founder, Executive e Co-Chairman dell’azienda, ne racconta il percorso in un’intervista rilasciata a Daniel-Yaw Miller per BOF e inserita nel report in collaborazione con McKinsey a fine 2023. Nel corso di questa intervista si parla di come On riesca a rimanere rilevante in un panorama così competitivo, essenzialmente costruendo il brand sull’intersezione fra innovazione, design e sostenibilità. Vale la pena ricordare anche il coinvolgimento di On con grandi atleti come Roger Federer, diventato anche investitore, e la prima classificata al mondo WTA, Iga Świątek. Nello specifico, Alleman mette in chiaro nell’intervista con Miller che Świątek è coinvolta a 360° in un processo che punta a realizzare la scarpa migliore in termini di performance.
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