Post Malone è un artista che non possiamo considerare solo pop, e la sua nuova avventura nella moda ci mostra un nuovo lato di questo artista, a tratti controverso. Con Austin Post Apparel il musicista porta il suo immaginario oltre il palco, trasformando in capi d’abbigliamento quell’estetica cowboy che contraddistingue il suo stile ormai da tempo.

Il cowboy è una delle figure più persistenti e mutevoli dell’immaginario americano. Nato come simbolo della frontiera, della solitudine e della libertà, negli anni è stato romanticizzato dal cinema western, reinterpretato dalla musica country, fino a diventare icona pubblicitaria e pop.

Oggi questo linguaggio visivo sta vivendo una nuova stagione: è stato adottato dalle passerelle — da Raf Simons nel 2017 Calvin Klein ma anche più recentemente da Pharrell Williams per Louis Vuitton nella celeberrima Fall-Winter 2024 — ed è diventato un trend virale su TikTok con il cosiddetto cowboy core.

Non possiamo di certo dimenticare il lustro che anche Beyoncé con COWBOY CARTER ha dato a questa estetica, dimostrando quanto questo immaginario sia ormai un punto di riferimento estetico nella cultura pop contemporanea. Non più il mito ruvido e maschile del West, ma un codice estetico fluido, che gioca con il vintage, la nostalgia e l’ironia.

Stivali, camicie western, frange e cappelli a tesa larga non sono più segni di un’identità regionale, ma elementi da remixare con streetwear, gioielli e tatuaggi. Proprio questo fa Post Malone con Austin Post Apparel, che già con la sua musica ha portato con sé un’idea di cowboy contaminato: un outsider che unisce country, hip hop e pop, con un’immagine capace di oscillare tra malinconia e festa.

La sua collezione non è quindi semplice merchandise per fan, ma un modo per rivendicare un’estetica che oggi ha trovato nuova vitalità. In Austin Post Apparel il cowboy non è il pistolero solitario dei film, ma un simbolo reinventato per raccontare libertà, ribellione e appartenenza nel 2025. Non ci resta che capire come si evolverà l’estetica di questo brand.