Per celebrare la tecnologia GEL di ASICS, l’elemento che contraddistingue il brand dal 1986, ASICSTIGER lancia WHAT THE GEL, la sua nuova campagna lifestyle che invita a vivere una vita di sostanza.
L’intera campagna, che vista da vicino è molto di più, dà vita ad un vero e proprio movimento alla cui base vigono gli ideali di entusiasmo, aspirazione, espressione e autenticità.
A rendere ancora più reale WHAT THE GEL ci ha pensato l’agenzia di Berlino “The Adventures Of“, che ha selezionato 3 creativi provenienti da diverse parti del mondo in grado di rappresentare al meglio gli ideali di cui il brand si fa promotore.
Il produttore londinese Last Japan, l’artista hip hop franco-algerina Ta-Ra e lo stilista moscovita Ildar Iksanov si racconteranno durante l’intero anno con contenuti esclusivi fruibili a tutti.
Inoltre WHAT THE GEL sarà attiva anche con partecipazioni esclusive: ASICSTIGER collaborerà infatti con eventi come il Sonar music festival di Barcellona, il Bread & Butter di Berlino e il Sole DXB di Dubai.
Una campagna nata per mostrare la sostanza di un brand che sulla tecnologia a GEL ha creato i suoi modelli migliori: GEL-Lyte V Sanze e GEL-Lyte.