Campari Soda e Kappa hanno pensato a The Authentic Aperitivo, una capsule collection di pezzi streetwear che rispecchia l’italianità e il lifestyle tipico del nostro paese attraverso la visione di due marchi iconici. Noi ne abbiamo parlato con Andrea Carveni, anche noto come @mutencrew, il creativo dietro al design di questa capsule collection. Abbiamo discusso della genesi di questo progetto e, soprattutto, di cosa rappresentano questi due brand da un punto di vista grafico e – chiaramente – italiano.

Gli elementi della capsule collection

Partendo dagli item, l’idea di base per questa capsule collection non è altro che la Spring Summer 2024 di Kappa® Authentic. In questo contesto, arriva quindi il bisogno di integrare le suggestioni suggerite da Campari Soda. «Disegnare questa capsule voleva dire comunicare in elementi visivi due brand storici italiani che nel design e nello sportswear (senza dimenticare il lifestyle) sono stati innovativi per il nostro paese» ci racconta Carveni, attentissimo all’heritage dei due marchi. Ci sono la bottiglia disegnata da Fortunato Depero nel 1927 (ma andata in produzione solo qualche anno dopo) per Campari Soda insieme all’iconica banda di Kappa, riconoscibile al primo sguardo.

«Da qui, l’ideazione di un claim sintetico ma efficace, “The Authentic Aperitivo”, che riflette l’identità di marca dei due brand: l’autenticità mostrata da Kappa negli anni ‘90 facendo da capofila delle tendenze di quegli anni fino ad oggi, e quell’aperitivo che Campari Soda è riuscito a incarnare in un immaginario che abbiamo ben presente anche oggi noi italiani, sin da inizio secolo, come momento ricreativo e di convivialità» continua a raccontarci Andrea Carveni.

Un altro degli snodi più interessanti, e profondi, di questa partnership sta in come – seppur in contesti diametralmente opposti – i due marchi siamo riusciti nel corso della loro storia a farci sentire “a casa fuori casa”. Un valore inestimabile più difficile di quanto sembri da comunicare.

Qui arriviamo al fulcro del processo creativo di Carveni, che ci spiega come ha deciso di realizzare le grafiche co-branded. «Le due silhouette del simbolo Kappa, voltate di spalle nella loro forma originaria, si ruotano a specchio guardandosi dritti negli occhi, con la bottiglia Campari Soda a fare da trait d’union tra le due figure». Lo storico logo di Kappa, per chi non lo sapesse, nasce infatti da uno scatto di due modelli (non in posa) del tutto spontaneo risalente al 1969.

Facendo leva su questi elementi, nasce così il concept da cui nascono tutti gli item della collezione attraverso stampe, ricami e pattern all-over che «raccontano la vivacità del momento aperitivo e, in generale, dei due marchi» conclude Andrea Carveni. Il tutto senza dimenticare la componente storica del design dei due marchi, fondamentale in una partnership di questo calibro.