Ogni gatto ama le box di cartone.
Partendo da questo semplice insight, il brand italiano Cortilia ha creato CATPACK: un progetto natalizio brillante di design e storytelling.
La sua premessa è tanto semplice quanto geniale: la box di cartone, dopo aver consegnato la spesa, non è un rifiuto, ma un kit fai-da-te per una micro-architettura dedicata ai gatti domestici.
La forza del CATPACK risiede anche nella sua direzione creativa. Per rendere il progetto accessibile e universalmente comprensibile, Cortilia ha abbracciato lo stile dei manuali d’istruzione di mobili e costruzioni: pulito, tecnico ma intriso di ironia.
Lo stile visivo è illustrato, minimale, linee nette, simboli chiari e personaggi stilizzati.
Questo approccio grafico non solo riflette la semplicità accessibile del design, ma trasforma il manuale in un vero e proprio pezzo di design narrativo. Non è solo un come-fare, è un manifesto visivo che dichiara che l’oggetto quotidiano merita una seconda vita.
Il progetto, pensato per una special box natalizia, è un’esplorazione del design che tocca corde emotive legate all’amore per gli animali e alla crescente consapevolezza ecologica. È un modello per i brand di e-commerce su come elevare l’imballaggio da necessità a opportunità attraverso un linguaggio visivo potente, immediato, giocoso.
In un’epoca satura di esperienze mediate da schermi, questo progetto invita le persone e le famiglie, a un momento autentico di costruzione e creazione condivisa, analogico e non-digitale. Una piccola esperienza di laboratorio domestico, dove adulti e bambini possono collaborare per un risultato funzionale e affettivo.
Il progetto CATPACK dimostra che la creatività e il design non devono limitarsi alla soluzione di problemi funzionali, ma possono generare valore affettivo e narrativo. Il design non è solo la forma data all’oggetto, ma l’esperienza creata attorno ad esso: l’esperienza di costruzione, l’esperienza ludica del gatto e l’esperienza di marca.
Una celebrazione dell’oggetto quotidiano che si trasforma, unendo sostenibilità, creatività e design visivo.
Foto di Cristina Sinelli
