Per il suo 20º anniversario, END. dà il via a un nuovo capitolo collaborativo, firmando per la prima volta una collezione con l’iconica maison francese Lacoste. Il risultato? Una capsule di 8 pezzi che celebra l’età d’oro dell’immaginario arcade anni ‘90, il fascino nostalgico delle sale giochi e lo stile intramontabile delle località balneari britanniche. Al centro della campagna, Grime Gram e due rapper emergenti. Ma vediamo di cosa si tratta.
Unendo l’eleganza rilassata di Lacoste con l’estetica contemporanea di END., la collezione reinterpreta i classici sportivi attraverso una lente fatta di artigianalità, heritage e un’irresistibile vena pop. Le ispirazioni arrivano dritte da cult come Sega Rally e Need for Speed, con grafiche bold, maxi check e motivi racing declinati in tonalità vintage di blu e verde che invadono blouson, tracksuit, polo e jersey.
A completare il look, la Umpire sneaker rivisitata in suede ruvido color off-white, impreziosita da patch club vintage e loghi metallici del coccodrillo Lacoste. L’intera capsule è firmata dal co-branding END. x Lacoste, nei classici toni blu e verde.
Per raccontare la collaborazione, END. e Lacoste scelgono un’ambientazione perfetta: la storica sala giochi di Whitley Bay, a due passi da Newcastle, città natale di END. Protagonista della campagna è Grime Gran, l’inimitabile “nonna del grime”, accompagnata dai rapper emergenti Tazo e Shack. Insieme animano una sfida North vs South che racconta una Gran Bretagna moderna: creativa, libera, senza confini di età o provenienza.
Come se non bastasse, l’universo arcade rivela una sorpresa: il modellista Will Child ha realizzato una limited-edition figure di Grime Gran, disponibile con l’acquisto della collezione negli store END. di Newcastle, Glasgow, Manchester, Londra e Milano. Inoltre, i primi 20 clienti di ogni negozio riceveranno una stampa autografata (1 di 100) firmata proprio da Will Child. In questo caso, vincere è davvero questione di velocità.
La capsule END. x Lacoste Arcade sarà disponibile da oggi, 28 aprile 2025, con prezzi che vanno da €145 a €369, su endclothing.com, negli store END. e presso Lacoste Regent Street, Londra.
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