New Balance torna a mettere al centro la propria anima britannica con il nuovo lookbook della linea Made in UK, un progetto visivo che unisce stile e narrazione e celebra l’artigianalità contemporanea attraverso volti e storie che ne incarnano l’essenza.

Scattato interamente nel Regno Unito, il nuovo lookbook di New Balance coinvolge un cast eterogeneo di creativi e performer. C’è Charlie Cooper, attore e sceneggiatore della serie cult This Country; Bashy, rapper e attore visto in Top Boy; Flo, DJ e voce iconica di NTS Radio; lo skater Charlie Birch della divisione New Balance Numeric; e Jazz Grant, artista che trasforma carta e texture in collage intensi e materici.

Ognuno di loro interpreta a modo suo il concetto di “craft”, indossando silhouette prodotte esclusivamente nello stabilimento di Flimby, nel Cumbria, un luogo diventato sinonimo di eccellenza manifatturiera. I modelli protagonisti – 991v2, Allerdale e 1500 – non sono solo sneakers, ma veri e propri simboli di un design che non ha mai avuto bisogno di urlare per essere riconosciuto.

L’approccio di New Balance al concetto di artigianato è netto: non si tratta di nostalgie o di gimmick estetici, ma di una filosofia che unisce tecnica, cultura e identità. Usare metodi tradizionali non perché siano romantici, ma perché funzionano ancora oggi. Innovare non perché si deve, ma solo quando serve davvero.

A rendere il tutto ancora più coerente è la direzione creativa, che affonda le radici nel territorio inglese anche attraverso la scelta delle location, dei fotografi e degli stylist. Un racconto visivo che conferma come lo spirito di Flimby non sia statico, ma in continua evoluzione, grazie a chi lo abita e a chi lo indossa. Con questa campagna, New Balance non solo omaggia il proprio passato, ma riafferma la sua rilevanza nel presente, dando ancora una volta spazio all’importanza della manifattura britannica.