Il brand svizzero On gioca con l’alta intensità con la campagna SOFT WINS, un’iniziativa che invita i runner a trovare equilibrio tra performance e benessere. A incarnare questo messaggio è Elmo di Sesame Street, simbolo di gentilezza e positività, protagonista di una narrazione che celebra la self-compassion e il valore della comunità.
Il mondo dello sport è spesso dominato dalla retorica del massimo impegno e della fatica come unica via al successo. Con SOFT WINS, On propone una visione alternativa: la corsa non deve essere solo una sfida estrema, ma anche un momento di piacere, crescita e connessione con sé stessi e gli altri. Il progetto accompagna il lancio delle Cloudsurfer 2, scarpe da running progettate per offrire un’ammortizzazione fluida e un’esperienza di corsa più morbida e naturale.
La scelta di Elmo come volto della campagna non è casuale. Con la sua pelliccia soffice e il carattere sempre entusiasta, il celebre personaggio di Sesame Street incarna perfettamente il concetto di morbidezza e accettazione. «Quando abbiamo pensato a chi potesse rappresentare il cuore della nostra campagna, Elmo è stata la scelta ideale,» ha dichiarato Alex Griffin, Chief Marketing Officer di On.
«Vogliamo incoraggiare i runner ad essere più gentili con sé stessi, e chi meglio di Elmo per trasmettere questo messaggio?» Jen Ahearn, SVP Global Strategic Partnerships and Themed Entertainment di Sesame Workshop, ha sottolineato come questa collaborazione si inserisca nella missione del brand: «Vogliamo aiutare le persone, giovani e meno giovani, a costruire resilienza e promuovere il benessere emotivo. SOFT WINS celebra la gioia del movimento e della comunità, valori che condividiamo pienamente».
Il messaggio di SOFT WINS prende vita attraverso un cortometraggio diretto da Daniel Wolfe, noto per la sua capacità di raccontare storie autentiche e umane. Il film unisce riprese documentaristiche a momenti più giocosi con Elmo, mettendo in discussione l’idea che il successo nella corsa derivi solo dalla fatica. Il fotografo Samuel Bradley ha invece curato la parte visual, con scatti che enfatizzano il valore della comunità e del benessere emotivo.
Oltre al film, il lancio di SOFT WINS è accompagnato dall’arrivo delle Cloudsurfer 2, scarpe da corsa dotate della tecnologia CloudTec Phase®, che garantisce un’ammortizzazione progressiva e un impatto ridotto su ogni passo. La tomaia in mesh traspirante e la suola resistente assicurano comfort e prestazioni elevate, con colori ispirati alla leggerezza del movimento.
La campagna introduce anche la collezione Run Primavera/Estate 2025 di On, che include capi progettati per unire morbidezza e funzionalità. Tra i pezzi di punta troviamo la Weather Jacket, la Performance-T, gli Endurance Shorts e la Climate Shirt, tutti realizzati con materiali leggeri e traspiranti.
Lanciata il 13 febbraio 2025, la campagna SOFT WINS segna l’inizio di un progetto a lungo termine, con eventi e attivazioni in tutto il mondo per coinvolgere la community dei runner. Le Cloudsurfer 2 e la nuova collezione sono già disponibili su on.com e nei negozi On, pronte a rivoluzionare il concetto di corsa con un tocco di morbidezza.
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