Style Cosa è successo all’evento di Milano per i 125 anni di Saucony?
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Cosa è successo all’evento di Milano per i 125 anni di Saucony?

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Tommaso Berra
Saucony | Collater.al

Lo scorso weekend a Milano si è festeggiato il 125° anniversario di Saucony, l’“Original Running Brand” che per l’occasione ha raccontato la storia di Rod Dixon, atleta che ha aiutato a definire lo stile del brand e a far nascere il modello DXN Trainer – rilanciato proprio negli scorsi giorni.
La storia di Saucony e la legacy di “The Flying Kiwi” – come era anche chiamato Rod Dixon – sono arrivati dritti nel cuore di Milano, con un’attivazione che ha visto uno speciale takeover dell’iconica edicola di Piazza XXIV Maggio, poster affissi per le vie di Milano e su un tram Sirietto che hanno attirato l’attenzione dei passanti. La campagna sul tram Sirietto, così come quella Digital e Social, saranno attive fino alla fine di aprile.

Coloro che si sono trovati a passeggiare in zona Navigli dal 24 al 26 marzo non hanno potuto fare a meno di farsi incuriosire dalla domanda “Who is Rod Dixon?”, che ha guidato tutta l’attività di guerrilla marketing in città. L’edicola allestita con poster, gadget personalizzati e un tabloid dedicato alla storia dell’atleta hanno risposto alle curiosità, coinvolgendo tutta la community di appassionati e non anche con uno speciale Dj set di Sovltrippin, ospitato proprio dentro l’edicola nella serata di venerdì.
Durante tutto il weekend i visitatori hanno scoperto la storia di una figura fondamentale per Saucony e il ritorno di una silhouette iconica nella collezione Originals, la divisione del brand che ripropone modelli classici di derivazione running, rileggendoli in chiave lifestyle.
L’entusiasmo intorno alle DXN Trainer e a Rod Dixon ha coinvolto tutti, dai passanti più curiosi ai tanti talent che hanno partecipato all’evento, affascinati da una storia unica nel suo genere.

Saucony | Collater.al
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Scritto da Tommaso Berra
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