Nato dall’unione di shopping + wopping, “shwopping” è la campagna di sensibilizzazione a favore del riciclo dei capi usati, lanciata dalla catena di abbigliamento e prodotti alimentari Marks & Spencer, uno dei principali retailer di tutto il Regno Unito.

Un’operazione tanto semplice quanto colossale definita dai suoi stessi autori: “rivoluzionaria”.

In pratica, per ogni gonna, maglietta o pantalone “donato” alla catena questi regalerà un buono da spendere all’interno del magazzino.

Un progetto in divenire che finora ha portato al recupero di migliaia capi di abbigliamento altrimenti destinati al macero.

Vestiti che una volta raccolti sono stai messi in mostra sulle facciate di un palazzo dell’East London come simbolo dell’immane quantità di abiti che ogni giorno vengono sprecati (circa 10.000 ogni 5 minuti solo in Inghilterra) e che alla fine dell’installazione verranno recapitati all’Oxfam, la confederazione che lotta contro povertà e ingiustizia tramite azioni di sviluppo sostenibile.

Un modo intelligente di mettere a nudo problemi che altrimenti resterebbero nel cassetto.

Marks & Spencer