The North Face ha scelto di celebrare le grandi avventure e le esplorazioni che hanno fatto la storia del brand in questi 55 anni di storia, con il progetto “It’s More Than A Jacket”.

L’azienda statunitense ha lanciato il suo primo archivio digitale in crowdsourcing, chiedendo a tutti gli amanti dell’outddor e dell’esplorazione in giro per il mondo di condividere i racconti e le immagini delle loro avventure affrontate con un capo The North Face. 
Tutti questi contributi verranno valutati e potranno entrare a far parte di questo nuovo archivio digitale.

Il progetto è realizzato e promosso in collaborazione con il Museo di Arte Moderna di San Francisco (SFMOMA).
“Questa partnership promuove l’esplorazione, l’espressione creativa e l’innovazione che sono fondamentali per entrambe le nostre organizzazioni”, ha detto Neal Benezra, direttore del SFMOMA.

Per contribuire all’archivio, The North Face invita tutti gli appassionati a postare le loro foto e i loro racconti sui social media utilizzando l’hashtag #MoreThanAJacket. 

Questa celebrazione della storia del brand è accompagnata dalla campagna “It’s More Than A Jacket”, che vede come protagonisti il beatmaker, polistrumentista, rapper e produttore discografico RZA e della band delle HAIM, oltre che dagli atleti del team The North Face Conrad Anker e Ingrid Backstrom.

“Come artista, ho sempre considerato lo stile un modo di esprimere la propria identità e il momento che si sta vivendo. Negli anni ’90, The North Face non era soltanto il brand di tendenza da sfoggiare per le strade di New York, era molto più di una giacca, era una testimonianza del senso di fratellanza che ci ispirava e che volevamo comunicare. Rendere quella giacca parte integrante di questo archivio mi ha dato la possibilità di rivivere quei momenti, conservandone per sempre il ricordo”, ha dichiarato RZA. 

“Da che abbiamo memoria, siamo sempre state molte curiose nei confronti dell’ignoto e del mondo che ci circonda”, hanno aggiunto le HAIM. “Dalla sperimentazione di nuovi ritmi e strumenti fino alla scoperta di nuovi stili o nuove città, l’esplorazione è da sempre parte integrante di tutto ciò che facciamo. Attraverso queste avventure, le nostre giacche The North Face ci hanno accompagnato diventando molto di più di un capo di abbigliamento funzionale: sono state un abbraccio in cui rifugiarci quando eravamo lontane da casa, e un ricordo indelebile dei luoghi che abbiamo visitato”.

Se avete voglia di provare a rientrare nel progetto “It’s More Than A Jacket” di The North Face e del SFMOMA, non dovete far altro che postare la vostra storia e le vostre foto con l’hashtag #MoreThanAJacket.