Vans presenta “These Project Are Ads for Creativity”, la campagna del brand californiano focalizzata sull’arte nella sua forma più pura.
Vans celebra la diversità e la creatività valorizzando il talento individuale incoraggiando gli artisti a esprimersi e realizzare disegni, scultore, video musicali, scarpe personalizzate, animazioni digitali e tanto altro.
Invece di seguire l’approccio convenzionale di una campagna pubblicitaria, Vans ha investito le proprie risorse per supportare la creatività, dando la possibilità agli artisti coinvolti di dare vita alle proprie idee nelle vaste dorme che l’arte può includere. Un percorso di scoperta che si avvale di un hub digitale su vans.eu/offthewall che continuerà a raccogliere progetti artistici ed espandersi per tutto il 2021.
Con la campagna “These Project Are Ads for Creativity”, Vans mette in primo piano gli artisti e le le loro storie: che si tratti dei colorati dipinti di Rewina Beshue, di San Francisco, che esplorano temi del tempo, dello spazio e della realtà, dei vivaci cuscini dipinti di Annabell Lee che riflettono la sua audace personalità, dei lavori sviluppati in camera oscura dal fotografo di Los Angeles Anthony Acosta o della disciplinata pratica di lavorazione del legno di Start From Zero di Hong Kong, attraverso le loro realizzazioni gli artisti trasmettono un’ampia gamma di interpretazioni creative, che rappresentano un altrettanto ampia comunità globale di artisti. È attraverso i loro lavori presentati insieme che si manifesta un faro collettivo di creatività.
A proporre la loro forma di espressione creativa ci sono anche gli artisti londinesi Alex Jenkins ed Eloise Dörr. Illustratore e fumettista, Alex Jenkins esplora spesso argomenti critici filtrati attraverso una lente colorata e satirica. Per questo progetto, ha dato vita a uno dei suoi personaggi attraverso una scultura in fibra di vetro alta quasi due metri. Eloise Dörr è una skateboarder e artista il cui lavoro spesso presenta personaggi dello skateboarding – a volte grandi, a volte piccoli, e talvolta una via di mezzo. Per il suo progetto ha scelto di creare un dipinto su un trittico di skateboard.
“Invece di creare una pubblicità che parlasse di creatività, volevamo usare questa campagna come un veicolo per mostrare davvero la creatività in tutte le sue forme. Così abbiamo semplicemente permesso ai creativi di tutto il mondo di creare qualcosa”, ha detto Rob Teague, Global Executive Creative Director di Vans. “Disegni, dipinti, musica, sculture, montaggi video, skate spot, animazioni folli, strane tavole da surf e cose che non ci aspettavamo. Contrariamente a quanto si fa nelle pubblicità tradizionali, noi, come marchio, volevamo toglierci di mezzo e lasciare spazio a una comunità eterogenea di persone e alle loro diverse modalità di esprimersi. Questo è ciò che Vans vuole fare: non solo parlare di espressione creativa, ma sostenerla attivamente attraverso prodotti, piattaforme e campagne”.
Qui puoi approfondire i temi della campagna “These Project Are Ads for Creativity” mentre se vuoi condividere la tua storia e partecipare all’iniziativa, usa #OffTheWall sui social media.
