Il lookbook della Spring 2020 di Freshjive è un vero e proprio inno agli albori dello streetwear.
Fondato nel 1989 dall’artista Rick Klots, il brand ha le sue radici nella cultura surf, skate e punk della Los Angeles dei primi anni ’80.

Gli scatti rappresentano un viaggio nel tempo e nella vita del fondatore, nato e cresciuto in un contesto periferico e difficilissimo, dove le valvole di sfogo erano la musica (principalemte punk rock), il surf e lo skate.

Ci troviamo nel contesto descritto perfettamente dal capolavoro di Catherine Hardwicke e sceneggiato da Stacy Peralta, Lords of Dogtown del 2005: grazie alla siccità del 1975 che colpì la California, un gruppo di ragazzi rivoluzionò per sempre il mondo dello skateboard proiettandolo nel futuro e regalandogli quell’estetica che tuttora domina la moda streetwear e non soltanto. Tre di quei ragazzi diventeranno poi delle vere e proprie leggende come Tony Alva, Jay Adams (deceduto nel 2014) e appunto Stacy Peralta.

L’ispirazione di questa Spring 2020 di Freshjive è esplicitato anche dalla presenza sullo sfondo degli scatti del lookbook di Monty “M.” Messex e Tom “Crazy” Davis dei Dead Fucking Last, gruppo punk rock fondato nel 1991 a Los Angeles.

“Se vi dobbiamo spiegare chi sono i DFL (Dead Fucking Last) allora vuol dire che dovete studiare ancora molto”.