In occasione della Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne, il prossimo 25 novembre, Ikea Italia lancia “The Red Flag Tag” – una campagna ideata dall’agenzia creativa DDB Group Italy. Il progetto, realizzato in collaborazione con l’associazione Differenza Donna, punta a sensibilizzare sull’importanza di riconoscere i segnali precoci di violenza di genere e a promuovere il numero antiviolenza e stalking 1522.
Un’idea creativa per un tema urgente
DDB Group Italy ha trasformato un elemento iconico di Ikea – i classici cartellini P-Tag – in strumenti di sensibilizzazione. Al posto dei tradizionali nomi dei prodotti, sui cartellini compaiono frasi che rappresentano segnali di abuso psicologico, come intimidazione, svalutazione, isolamento o controllo. Inoltre, i numeri di scaffale sono stati sostituiti da 15 e 22, a richiamare la help line nazionale.
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La campagna, visibile nei negozi Ikea dal 22 al 25 novembre, include un’installazione speciale nei punti vendita di Milano Corsico e Roma, con spazi dedicati composti esclusivamente da prodotti bianchi per evidenziare la molteplicità di violenze spesso invisibili.
ATM Milano: un messaggio complementare
Anche ATM Milano contribuisce alla sensibilizzazione con la campagna “Diamo alle donne i mezzi per combattere la violenza”, progettata da Child The Agency. Attraverso grafiche posizionate nelle fermate di bus e metropolitane, ATM sottolinea l’importanza di riconoscere i segnali di abuso, concludendo con un invito chiaro: “Chiama il 1522”.
La forza della comunicazione per il cambiamento
Grazie al lavoro di DDB Group Italy, Ikea Italia dimostra come il design e la creatività possano diventare strumenti per affrontare tematiche sociali di grande rilevanza. Questi progetti, insieme a quello di ATM, ribadiscono l’importanza di unire forze diverse per combattere la violenza sulle donne e sensibilizzare l’opinione pubblica, perché riconoscere la violenza è il primo passo per fermarla.
