Con lo scoppio del Covid-19 moltissimi brand hanno dovuto reinventarsi, non solo per mantenere fedeli i propri clienti, ma soprattutto per aggiornare la loro comunicazione globale. Tra questi anche KFC è stato coinvolto in un rebranding e, oltre a vedere chiusi la maggior parte dei suoi store, ha dovuto anche mettere in pausa lo slogan principale della sua campagna, ovvero “It’s Finger Lickin’ Good”.
Questo famoso slogan, vecchio di oltre 64 anni, in un contesto pandemico dove l’igiene personale è questione urgente, diventa selvaggiamente inadeguato. Così, per contrastare ormai un anno di pausa, la nuova campagna di Mother London ha cercato di trovare una soluzione. KFC ha indossato i panni di altri brand, rubando senza nemmeno troppa prudenza anche gli slogan dei suoi competitor.

Gli artworks di questa nuova trovata pubblicitaria mostrano semplicemente il cestino di alette di pollo di KFC raffinato con varie frasi riconoscibili prese in prestito da altri marchi. 
Da Snickers “You’re Not You When You’re Hungry”, da Tesco “Every Little Helps”, da Johnson’s Baby Shampoo “No More Tears”, da Marmite “You Either Love It Or Hate It”, da Ronseal “Does Exactly What It Says on the Tin“, e anche dal rivale McDonald’s “I’m Lovin’ It“. Tra questi, L’Oréal “Because You’re Worth It” e Red Bull “Gives You Wings” sembrano proprio reali. 

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L’effetto è esilarante, ma resta da scoprire se tecnicamente è un’azione legale. Il direttore marketing di KFC però rassicura tutti: è un Pesce d’Aprile che durerà solo 48 ore.
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