In occasione dell’Australian Open, l’estate australiana si prepara ad accogliere un nuovo punto di incontro tra sport, lifestyle e cultura, e lo fa con Lacoste. Fino al 1° febbraio 2026, Le Club Lacoste Melbourne trasforma la riva dello Yarra in un’oasi temporanea dove il tennis smette di essere solo competizione e diventa linguaggio condiviso, esperienza urbana, attitudine. Il progetto nasce dalla visione del brand di sportswear francese, che da sempre costruisce il proprio immaginario sull’equilibrio tra performance e stile, e trova in Melbourne il contesto ideale per espandersi oltre il campo da gioco.
Visualizza questo post su Instagram
La location scelta, Afloat, galleggia letteralmente sul Yarra River e diventa per poco più di due settimane un hub aperto, solare, attraversabile. Qui il tennis è ovunque: sugli schermi che trasmettono i match, nell’iconografia che richiama i codici heritage del brand, ma soprattutto nel ritmo dell’esperienza, pensata per chi vuole osservare, partecipare o semplicemente lasciarsi coinvolgere. Accanto alle proiezioni live, il pubblico trova menu speciali food & drink e, per chi preferisce scendere in campo invece che restare a bordo, il Lacoste Court, uno spazio dove il gesto sportivo torna centrale, informale, condiviso.
Le Club Lacoste è un format che racconta come il tennis possa uscire dai suoi confini storici per dialogare con musica, food culture e socialità urbana. In una città come Melbourne, dove lo sport è parte integrante dell’identità collettiva, il progetto si inserisce con naturalezza, proponendo un’esperienza che parla tanto agli appassionati quanto a chi vive il tennis come estetica, come gesto, come modo di stare insieme. Più che assistere a una partita, qui si entra in un’atmosfera: un club temporaneo dove il tempo rallenta, il sole riflette sull’acqua e il confine tra campo e città si fa sempre più sottile.
