C’è un modo di raccontare il vino che non passa necessariamente dai vigneti, dalle degustazioni o dalle note aromatiche. Passa dalle immagini, dalle suggestioni e dalla capacità di costruire un universo riconoscibile. È quello scelto da Inserrata, realtà vinicola toscana che ha fatto della contaminazione tra agricoltura, arte e design una parte fondamentale della propria identità.
Nata nel 1997 a San Miniato, tra Firenze e Pisa, Inserrata è un’azienda familiare che coltiva i propri terreni secondo i principi dell’agricoltura biologica. Ma fermarsi alla dimensione produttiva significherebbe raccontarne soltanto una parte. Accanto al lavoro in vigna, infatti, il marchio porta avanti una ricerca visiva e creativa che si riflette nelle etichette, nella fotografia e nelle campagne che accompagnano i suoi prodotti. Il risultato è un linguaggio che si allontana dall’immaginario più tradizionale del settore per avvicinarsi a quello dell’editoria indipendente, della moda e della cultura visiva contemporanea.
A colpire è soprattutto il modo in cui Inserrata sceglie di presentare le proprie bottiglie. Non semplici fotografie di prodotto, ma immagini costruite intorno a idee, atmosfere e piccoli racconti. Il vino diventa così un elemento all’interno di scenari che, a volte, sembrano avere poco a che fare con il mondo della viticoltura. È il caso della campagna What Is Real?, che affronta il rapporto tra realtà fisica e dimensione digitale. Figure con visori per la realtà virtuale, materiali iridescenti e paesaggi dai colori quasi artificiali costruiscono un immaginario sospeso, nel quale la bottiglia rappresenta l’unico elemento tangibile. In un momento in cui anche le immagini possono essere generate e manipolate, Inserrata sceglie di riportare l’attenzione su qualcosa che non si può vivere attraverso uno schermo: l’esperienza sensoriale.
Un altro esempio arriva da The Bottle Becomes the Bouquet, campagna che ribalta il modo consueto di pensare una bottiglia di vino. Il punto di partenza è un’associazione semplice, ma efficace: proprio come un mazzo di fiori, una bottiglia può diventare un regalo scelto pensando a qualcuno. Le fotografie seguono questo parallelismo e trasformano il vino in un gesto di attenzione, un oggetto da portare con sé e condividere. Non è più soltanto qualcosa da stappare a tavola, ma un pensiero che precede l’incontro e ne diventa parte.
Questa libertà narrativa si ritrova anche nei prodotti. Già il nome Insolito, il bianco macerato biologico ottenuto da Trebbiano e Vermentino, suggerisce una volontà di uscire dalle aspettative. La sua tonalità ambrata, la leggera velatura e il carattere strutturato raccontano un vino che si discosta dall’immagine più immediata del bianco tradizionale. Anche in questo caso, l’identità del prodotto non si esaurisce nelle caratteristiche enologiche, ma si inserisce in una visione più ampia, nella quale estetica e contenuto dialogano.
Quello che rende interessante Inserrata è la capacità di non considerare la comunicazione un elemento accessorio alla produzione. Le immagini non servono soltanto a rendere una bottiglia più desiderabile, ma diventano uno strumento per raccontare un modo diverso di intendere il vino. Un approccio che lascia spazio alla sperimentazione, alle collaborazioni artistiche e a riferimenti visivi che attraversano discipline differenti.
In un settore in cui il racconto del territorio e della tradizione rischia talvolta di diventare un linguaggio prevedibile, Inserrata dimostra che si può partire dalle proprie radici senza rimanerne vincolati. La Toscana resta il punto di origine, ma l’immaginario si sposta altrove, tra fotografia contemporanea, suggestioni surrealiste e cultura visiva. Perché una bottiglia può contenere un vino, ma anche un’idea, una storia o un modo inaspettato di guardare le cose.
