Quando è stata annunciata la collaborazione tra New Balance e in brand di gioielli Bleue Wickham-Burnham tanti hanno pensato che stesse per arrivare una collezione di accessori per personalizzare e impreziosire le proprie sneaker. Ma questa volta i due brand hanno deciso di stupire, presentando non un prodotto per la grande distribuzione, ma un progetto paesaggistico destinato a chi ogni giorno si impegna per rendere New Balance quello che è.
Il 30 luglio scorso New Balance ha, infatti, inaugurato The Flimby Garden, il primo spazio verde mai concepito per i lavoratori della fabbrica Made in UK di Flimby, in Cumbria, lo stabilimento dove, da oltre trent’anni, circa trecento persone producono a mano circa 30.000 paia di sneaker al mese. A disegnarlo è stata proprio Bleue Wickham-Burnham, fondatrice del brand di gioielleria londinese Bleue Burnham, che così firma il suo primo primo progetto professionale su scala paesaggistica.
In questo progetto, la stessa sensibilità che solitamente modella un gioiello attorno alla relazione tra corpo e natura ha modellato uno spazio esterno attorno alla relazione tra persona e paesaggio. Il risultato attinge direttamente al territorio che lo circonda, quello del Lake District, caratterizzato da aiuole dal profilo ondulato, prati fioriti, piccole superfici d’acqua e ciliegi in fiore, in un disegno che alterna forme strutturate a inserti più liberi e giocosi, tra cui una serie di casette per uccelli multicolore, pensate per accogliere la fauna locale e firmate con lo stesso linguaggio estetico che contraddistingue i gioielli di Bleue Burnham.
Il tema centrale, dichiarato apertamente da Dan Holtby, direttore della produzione UK del brand, è quello del restorative design, che ha l’obiettivo di creare uno spazio pensato non per intrattenere né per comunicare, ma semplicemente per permettere una pausa, un momento di sosta lontano dalla linea di produzione.
Il giardino resterà uno spazio a uso esclusivo dei dipendenti dello stabilimento, rimanendo un progetto che sposta l’attenzione dal prodotto finito al gesto artigianale che lo precede.
