“Keep Your Family Close”, questo è il claim con il quale Patta e New Balance hanno lanciato la loro ultima collaborazione che vede come protagonista la 990v3.
Dopo aver lavorato insieme sulla 920 nel 2020 e sulla 991 lo scorso anno, in questo 2022 il brand Amsterdam-based e l’azienda di Boston hanno deciso di puntare su una delle silhouette più cool di New Balance, la 990v3.

L’ispirazione alla base di questa joint venture è quella dei valori familiari, quei principi che più di altri ci portano a ricordare che il potere del legame.
New Balance e Patta celebrano e allo stesso tempo ci ricordano quanto sia importante tenere vicino i proprio familiari e cibarsi dell’affetto reciproco, che resta insostituibile.
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I due brand coinvolti hanno realizzato un paio di 990v3 per ogni membro della famiglia, dal più vecchio e saggio al più giovane e brillante, mettendo in risalto il concetto che ha ispirato la collabo, “Keep Your Family Close”, perché alla fine, i membri della nostra famiglia saranno quelli che più di ogni altri si prenderanno cura di noi in futuro, così come facciamo noi “giovani” con i membri più anziani.


Alla base di tutto il lavoro di Patta e New Balance, per questa loro terza collaborazione, c’è la famiglia come dicevamo, anche quelle allargate ovviamente, e il motivo è semplice: entrambi i brand sono a conduzione famigliare e rispecchiano la forza di questa unione.
La campagna cattura il rapporto famigliare multigenerazionale, le immagini e il video sono stati realizzati dal fotografo namibiano Kyle Weeks, avvalendosi del prezioso aiuto dei bambini della famiglia Patta, mettendo in evidenza l’intera collezione – la collaborazione prevede non solo le 990v3, anche per bambini, ma anche una collezione apparel composta da crewneck, sweatpant e T-shirt – attraverso quella che è una classica situazione famigliare, per lo meno negli USA, il barbecue.


L’intera collezione Patta x New Balance sarà disponibile in esclusiva per gli store, sia fisici che online, di Patta il 30 settembre, mentre la global release è in programma il 7 ottobre.

