Art “The Good Life, Redefined”, la campagna di Jay-Z per MONOGRAM
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“The Good Life, Redefined”, la campagna di Jay-Z per MONOGRAM

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Emanuele D'Angelo

Tutto ciò che tocca Shawn Corey Carter in arte Jay-Z, si sa, diventa oro, ma stavolta si è davvero superato con la nuova campagna per MONOGRAM, il suo personale marchio di cannabis.
La percezione rispetto a questa droga è molto cambiata rispetto ai decenni scorsi e l’ultima città ad aggiungersi alla lista di luoghi in cui è stato legalizzato l’uso della marijuana a scopo ricreativo è New York, dove la legge è stata approvata lo scorso 31 marzo.

Se si chiedesse a me e ai miei colleghi come definiremmo la bella vita oggi, l’erba ne farebbe sicuramente parte.

La campagna si ispira e reimmagina le foto iconiche di Slim Aarons, storico fotografo famoso per i suoi scatti che ritraevano “persone attraenti che fanno cose attraenti in luoghi attraenti”.
Partendo da questo concetto, Jay-Z e il suo team hanno scelto il fotografo Hype Williams che attraverso la sua lente è riuscito a ricreare quell’immaginario pieno di stile riportandoci per un instante indietro nel tempo.

La bella vita, secondo Jay-Z, si incontra e si interseca con la marijuana, che ormai non è più un tabù. La campagna di MONOGRAM è stata lanciata il 20 aprile, giornata internazionale della marijuana nata dai “Waldos”, un gruppo di ragazzi americani degli anni ’70 che diedero inizio alla tradizione di fumare cannabis alle ore 04:20.

Che si fumi per ispirare la creatività o per celebrare un risultato, la cannabis ha un posto legittimo nella cultura moderna.

Il risultato è perfetto, Jay-Z e Hype Williams sono riusciti a ricreare l’immaginario di quel perioso, creando una campagna davvero iconica per MONOGRAM, aiutati anche dalla bellissima location.
La campagna infatti è stata girata nella casa di Frank Sinatra a Palm Springs, in California, ecco qui tutte le foto di Hype Williams.

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Scritto da Emanuele D'Angelo
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