Style ‘About Love’, la campagna di Tiffany & Co. con i Carters
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‘About Love’, la campagna di Tiffany & Co. con i Carters

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Andrea Tuzio

Tiffany & Co. ha presentato la sua nuova campagna dopo l’acquisizione da parte di LVMH all’inizio del 2020, grazie alla quale la maison ha iniziato ad utilizzare i social network come vero e proprio strumento di marketing.

L’azienda fondata a New York nel 1837 ha scelto come nuovi ambassador i Carters, Beyoncé e Jay-Z, per la prima volta insieme in una campagna pubblicitaria, per il lancio della nuova collezione di gioielli “About Love”.

https://www.instagram.com/p/CS5_7-vrOux/

Il video di pochi secondi, che fa teaser al corto che verrà rilasciato sul sito della maison il 15 settembre ed è girato dal regista Emmanuel Adjei all’interno della Orum Residence di Los Angeles, immortala Beyoncé al piano mentre suona le note di “Moon River”, canzone resa famosa dal film “Colazione da Tiffany” del 1961, mentre Jay-Z la riprende con una videocamera Super 8. 

https://www.instagram.com/p/CS6CgnEHPX5/

Le immagini di campagna sono state scattate dal fotografo e regista Mason Poole dove, oltre ai Carters, troviamo altri protagonisti: il più evidente di tutti è di sicuro il dipinto di Jean-Michel BasquiatEquals Pi” del 1982 a proposito del quale Alexandre Arnault, executive VP of products and communications di Tiffany, ha detto: “Non abbiamo nulla che ci dica che il dipinto sia stato realizzato per Tiffany. Ma conosciamo un po’ Basquiat. Conosciamo la sua famiglia. Abbiamo fatto una mostra delle sue opere alla Fondazione Louis Vuitton qualche anno fa. Sappiamo che amava New York, che amava il lusso e i gioielli. La mia ipotesi è che il [dipinto blu] non sia un caso. Il colore è così specifico che deve essere una sorta di omaggio”.

https://www.instagram.com/tv/CTym2rbDuJ1/?utm_medium=copy_link

La scelta dei Carters per questo nuovo corso della casa di gioielli di lusso più famosa del mondo viene raccontata dallo stesso Alexandre Arnault: “Beyoncé e JAY-Z sono l’epitome della moderna storia d’amore. Essendo un marchio che è sempre stato sinonimo di amore, forza ed espressione di sé, non potevamo pensare a una coppia più iconica che rappresenti meglio i valori di Tiffany. Siamo onorati di avere i Carter come parte della famiglia Tiffany”.

“About Love” rappresenta un viaggio all’interno dell’amore e della fragilità oltre ad incarnare la bellezza del sentimento che attraversa il tempo e che ne diventa epitome contemporanea. Un omaggio all’amore, alla bellezza e all’arte.

Ci sono altri due protagonisti non ancora menzionati in questa campagna, la spilla Bird on a Rock di Schlumberger indossata da JAY-Z e l’incredibile Tiffany Diamond con i suoi 128.54 carati e 82 sfaccettature che per la prima volta appare in una campagna pubblicitaria.

https://www.instagram.com/p/CS6BCqoLqGv/

La collaborazione tra i Carters e Tiffany però va anche oltre infatti, in vera comunione d’intenti, la maison newyorkese investirà ben 2 milioni di dollari in borse di studio e stage per le Hbcu-Historically black colleges and Universities.

La collezione “About Love” verrà rilasciata worldwide il 2 settembre.

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Scritto da Andrea Tuzio
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