Under Pressure di David Bowie è la colonna sonora della campagna che ha lanciato adidas proprio lo scorso 26 luglio, giorno della cerimonia di apertura delle XXXIII Olimpiadi di Parigi. Il focus della campagna riguarda l’importanza della fiducia in se stessi e il video che accompagna la campagna segue alcuni atleti che si preparano a vincere l’oro. Il film, con protagonisti Sasha Zhoya, Sümeyye Boyaci e Noah Lyles, dimostra come ognuno di loro utilizzi la propria autostima e la sicurezza per affrontare la pressione nei momenti decisivi delle loro discipline. Una narrazione dagli stessi atleti ricorda a tutti, dagli amatori ai professionisti, quanto sia cruciale credere in se stessi, come suggerisce il claim della campagna “You Got This”.

Gli atleti adidas alle Olimpiadi

Nel corso della campagna, Noah Lyles – l’uomo più veloce del mondo – scatta dai blocchi, mentre Peres Jepchirchir – detentore del record mondiale di maratona – affronta il suo percorso. Sasha Zhoya esegue con precisione la sua tecnica sugli ostacoli e Sümeyye Boyaci si distingue nel nuoto paralimpico. Nel frattempo, la breaker cinese B-Girl 671 balla con il suo stile unico, Kieran Reilly del Team GB mostra il suo talento sulla BMX e lo skateboarder brasiliano Felipe Gustavo supera agilmente una serie di scale con un kickflip, dimostrando cosa si può ottenere con la fiducia in sé stessi e affrontando la pressione con determinazione.

Questa campagna arriva in un momento in cui una ricerca portata avanti da adidas comunica un dato abbastanza preoccupante: 1 atleta su 5 si sente “non bravo nello sport”, considerandolo un ostacolo. Questa percentuale aumenta a 1 su 4 tra le persone provenienti da comunità svantaggiate. Per combattere questo problema, la campagna di adidas – insieme a partnership e programmi globali come adidas Arena, adidas GROUNDPARIS, Breaking Barriers, Gol De Letras e Boys & Girls Clubs of America – intende ridurre la pressione negativa mostrando il potere della fiducia in sé stessi, che migliora le prestazioni sportive. Per comprendere come affrontare la pressione attraverso la fiducia in sé stessi, adidas ha collaborato con la dottoressa Josephine Perry, psicologa dello sport, che afferma: «Per gli atleti, non c’è palco più grande dei Giochi Olimpici estivi. Tuttavia, questa opportunità porta con sé molte pressioni. Le ricerche mostrano che gli atleti affrontano fino a 93 tipi diversi di pressioni, che cercano di superare per dare il massimo. Le tecniche per sviluppare fiducia, coraggio e sicurezza possono attenuare significativamente queste pressioni, aiutando gli atleti a raggiungere il successo a ogni livello».