In un’epoca di routine in dieci passaggi, sieri costosi e contenuti iper-ritoccati, ASICS lancia una provocazione semplice: il glow più autentico non si compra. Si guadagna muovendo il corpo.
“Get The Glow” è la prima campagna di respiro beauty del brand sportivo, costruita interamente intorno ai volti post-allenamento. Niente filtri, niente prodotti, niente ritocchi — solo persone reali, inclusi gli atleti ASICS, fotografate pochi minuti dopo una corsa, una partita o un allenamento. Espressioni più aperte, pelle accesa, quella sicurezza specifica che arriva solo dopo uno sforzo fisico.
La campagna arriva in un momento in cui l’ossessione per la luminosità è ai massimi storici. Le ricerche online legate al glow sono cresciute del 43% rispetto all’anno precedente, mentre le conversazioni social su come ottenerlo istantaneamente sono esplose del 375%. Le donne dedicano in media 22 minuti al giorno alla skincare — più di 136 ore l’anno — e il mercato globale del settore ha raggiunto i 162 miliardi di dollari. Il 74% segue routine mattutine e serali composte da numerosi passaggi.
In questo scenario, ASICS entra nella conversazione con una risposta alternativa. Le ricerche del brand dimostrano che bastano appena 15 minuti di movimento per migliorare l’umore e influire positivamente sul benessere mentale, rendendo le persone più positive, più sicure di sé e, appunto, più radiose. Il glow, secondo ASICS, non è qualcosa che si applica: è qualcosa che si prova.
A dare voce alla campagna anche la tennista professionista Zeynep Sönmez, che racconta come lo sport sia sempre stato parte centrale della sua vita e come il movimento abbia il potere di farti risplendere dall’interno. Quello che rende l’iniziativa interessante non è solo il messaggio, ma la categoria in cui ASICS sceglie di entrare. Posizionarsi all’interno del dibattito beauty — e farlo smontandolo dall’interno, senza aggiungere prodotti ma sottraendo filtri — è una mossa controcorrente. Creativa, diretta e, in un mercato saturo di promesse estetiche, decisamente controcorrente.
