La storia d’amore fra Coco Gauff e New Balance inizia nel 2018. Da una parte, la giovane vincitrice degli US Open di tennis e dall’altra uno dei marchi di calzature e abbigliamento sportivo più importanti sul mercato dell’athleisure. Oggi parleremo di questa sponsorship e dell’espolosione del fenomeno New Balance nel mondo del tennis.
Coco è la nuova campionessa degli US Open incoronata sul cemento di Flushing Meadow. A soli 19 anni ha conquistato il suo primo Grand Slam contro Aryna Sabalenka, la tennista bielorussa delusissima dalla sconfitta. Nei momenti che hanno seguito la vincita, infatti, sono successe moltissime cose, tutte finite sui social. Dal ringraziamento della tennista americana a Billie Jean King – la ex tennista statunitense che si è battuta per l’equiparazione del premio finale – fino all’incontro coi genitori, emozionatissimi per il traguardo della figlia. Si può definire – mediaticamente – la tempesta perfetta. L’occasione perfetta per un brand come New Balance che l’ha vestita dalla testa ai piedi. Dalle scarpe, le Coco CG1 fino alla maglietta indossata nel post-partita, una semplice t-shirt con il logo NB e la scritta “Call Me Coco Champion”.
Vale anche la location del torneo, New York, importantissima per brand come New Balance. Un’occasione che ha visto l’incontro di cinque variabili secondo Jordan Rogers, esperto di branding e sports marketing, che su TikTok racconta di questo vero e proprio miracolo. Il primo elemento per il successo è la presenza di un’atleta già nota: ora terza nel ranking mondiale di tennis femminile. Il secondo è il cosiddetto “Big Moment”: la vincita degli US Open che – insieme alla t-shirt, alla disponibilità sullo store online e alla pubblicazione del post di endorsement di Coco Gauff su Instagram – ha reso possibile questo vero e proprio miracolo di marketing.
@jordanrogers2626 Replying to @eva A Marketing Miracle: New Balance for Coco Gauff after her #usopen title 🏆🎾 #CocoGauff #NewBalance ♬ original sound – Jordan Rogers
Sempre secondo Rogers si può anche parlare di cross-product collaboration insieme a Bose, un altro sponsor di Gauff. La tennista, infatti, indossa cuffie in tinta con l’outfit all’entrata del campo. Un caso di collab coordinate sicuramente non isolato che coinvolge anche altri sport, come il basket o il football americano. Insomma, tutto perfetto in questo Slam per Coco e New Balance con la t-shirt ormai sold out sul sito del brand.
