Quella di Dickies è la classica storia americana di inizio secolo. Una storia che inizia in maniera “ufficiosa” nel 1918 a Fort Worth in Texas, quando C. N. Williamson e E. E. “Colonel” Dickie fondarono, insieme ad alcuni amici, la Overall Company, un’azienda che produceva salopette da lavoro in denim per i contadini e per i proprietari dei ranch del sud-ovest degli Stati Uniti.
Fu però nel 1922 che tutto iniziò ufficialmente: C. Don Williamson, cugino di C.N., rilevò il 100% dell’azienda e la ribattezzò Williamson-Dickie Manufacturing Company, specializzata nella produzione di abiti da lavoro.
La crescita della Williamson-Dickie fu immediata e costante nei primi anni, che però venne rallentata dalla Grande Depressione del 1929 che colpì tutti i settori dell’economia americana.
Durante la Seconda Guerra Mondiale l’azienda riconvertì la propria produzione per rifornire in massa le forze armate degli Stati Uniti.
Una volta finita la guerra, la Williamson-Dickie tornò alla sua produzione originaria di abiti da lavoro e C. Don Williamson iniziò una strategia di espansione geografica aprendo una serie di nuovi impianti di produzione, magazzini e punti vendita in tutti gli Stati Uniti. Verso la fine degli anni ’50 l’azienda era forte e solida e decise di aprirsi anche al mercato europeo e a quello mediorientale.
Da quel momento Dickies divenne una grande azienda internazionale specializzata nell’ambito dell’abbigliamento da lavoro a tutti i livelli, evolvendosi costantemente e diventando l’icona – grazie anche all’ascesa del workwear nel mondo streetwear – che tutti oggi conosciamo, con una legacy e un’eredità culturale ancora molto potenti.
Per festeggiare i suoi primi 100 anni, Dickies ha rilasciato una collezione speciale che scava nelle profondità dell’archivio del brand e che richiama tutto il suo heritage.
Overall, work shirt, tee, camicie a maniche corte, work pant e i classici caki pant vanno a formare una selezione di item che inneggiano alla storia e alla tradizione del brand, che omaggia i 100 di duro lavoro.
Dickies ha anche realizzato un video – che potete vedere qui di seguito – all’interno della campagna Made in Dickies, che mostra al mondo il lavoro e le storie mai raccontate di artisti, operai, agricoltori, idraulici, skater, saldatori, etc. Tutti questi quiet heros hanno portato avanti la legacy di Dickies attraverso le loro vite semplici, e allo stesso tempo straordinarie, e il loro lavoro quotidiano.
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La 100 Year Collection di Dickies è già disponibile su www.dickies.com.
