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FKA Twigs è la nuova Creative Partner di On

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Anna Frattini

FKA Twigs – icona dell’electro pop internazionale – è la nuova Creative Partner di On, il brand di athleisure svizzero che solo nel 2022 ha raggiunto un fatturato di 1.3 miliardi di dollari e che continua a crescere. La notizia arriva stamattina, dimostrando la propensione di On a svilupparsi anche verso altre aree del settore moda. Il coinvolgimento di una testimonial del calibro di FKA Twigs, che ha fatto parlare moltissimo di sé nel mondo della moda (come dimenticare tutte le polemiche attorno agli scatti per Calvin Klein?) non è solo una mossa di marketing ma un vera e propria dichiarazione di intenti. Elena Mariani, su Vogue Italia, aveva già ripreso il Calvin or nothing-gate scatenatosi intorno alla campagna che ha visto protagonista la cantautrice inglese solo qualche mese fa, in contrapposizione con gli scatti di Jeremy Allen White per lo stesso progetto che non hanno suscitato nessuno scandalo, solo il giubilio dei fan.

FKA Twigs e la training collection di On

Tornando alla notizia, questa collaborazione con FKA Twigs risulterà nel lancio della training collection di On per l’Autunno/inverno 2024 a settembre. Il concept dietro a questa partnership ha l’obiettivo di ispirare a sperimentare e rompere gli schemi del training per come lo conosciamo. Insomma, perfettamente in linea con il percorso di FKA Twigs, sempre in anticipo rispetto ai tempi che corrono. «FKA twigs incarna la missione di On di accendere lo spirito umano attraverso il movimento. Come un’innovatrice nel campo della danza, della musica, della creatività e del movimento, FKA Twigs ci ispira a ricordare che l’allenamento può prendere forma in diverse modalità – che sia in palestra o in studio,» ha detto Marc Maurer, il Co-CEO di On. Lo stesso aggiunge poi: «la nostra entrata nell’ambito dell’allenamento porterà On al livello successivo. Speriamo di portare un approccio funzionale e innovativo alle calzature e all’abbigliamento da allenamento, proprio come abbiamo fatto nello spazio del running. In collaborazione con FKA Twigs, vogliamo creare un attrezzatura da allenamento rivoluzionaria e ad alte prestazioni».

Fisicità e movimento secondo FKA Twigs

Le parole del Co-CEO si accostano a quelle di FKA Twigs che ritorna sul tema del movimento come cuore di questa partnership. «Spero che all’interno della mia collaborazione potrò non solo presentare al mondo design eleganti e originali, ma anche condividere e amplificare la mia personale convinzione che il modo in cui muoviamo i nostri corpi e il tempo che trascorriamo connettendo mente, anima e fisicità sia una delle parti più essenziali dell’esperienza umana» conclude la cantautrice inglese. Non ci resta quindi che aspettare settembre per il lancio della collezione e vedere il risultato di questa collaborazione che siamo sicuri farà parlare di sé. D’altronde, anche noi stiamo tenendo d’occhio On già da un pò di tempo e ci aspettiamo grandi cose da questa partnership, sicuramente in linea coi tempi.

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Scritto da Anna Frattini
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