No, New Balance e Palace non hanno inventato la macchina del tempo, bensì hanno unito le forze per una collaborazione che mette insieme due realtà che parlano la stessa lingua.
Al centro della collabo troviamo uno dei modelli Made in UK più iconici dell’azienda di Boston, la 991 (disponibile in due diverse colorway), oltre a una capsule collection che richiama l’immaginario casual, che fonda le proprie radici proprio nella terra dell’appena incoronato Re Carlo III d’Inghilterra.


Nonostante sia nata a Boston – ma da padre inglese, William J. Riley infatti era un immigrato inglese – New Balance ha sempre avuto una presenza molto forte in UK. Tanto che nel 1982 NB aprì la sua fabbrica su territorio inglese, trasferendosi poi in un piccolo villaggio costiero, Flimby, nel decennio successivo. Arrivò poco tempo dopo la linea Made in UK, che poneva, e continua a farlo, l’accento sulla scelta dei materiali, sull’artigiano locale e sulla capacità e il talento delle risorse locali. Qualità assoluta dei materiali e della mano d’opera e design sperimentale sono le due caratteristiche peculiari dei modelli Made in UK.
Ciò che ha colpito ulteriormente la mia attenzione, è la campagna di lancio della collaborazione tra New Balance e Palace.

Un video di 1 minuto e mezzo in cui ci viene detto che ci troviamo proprio a Flimby, ma non ai nostri giorni, bensì nel Paleolitico, ovvero 10.000 anni fa, in cui due ominidi ricevono la visita di un uomo che sembra arrivare dal futuro, con indosso i capi della capsule collection, che dona ai due “il fuoco”, almeno lui così dice. In realtà si tratta delle due varianti della NB 991 Palace e giustamente i due uomini del Paleolitico chiedono se con quel “fuoco” potranno cuocere il cibo o coprirsi per proteggersi dal freddo. L’uomo venuto dal futuro a quel punto è in difficoltà e decide di scomparire così come era arrivato, dal nulla.

L’intera collaborazione tra New Balance e Palace verrà rilasciata on-line e in-store giovedì 12 maggio.
Qui di seguito potete dare un’occhiata al video di campagna con il quale è stata lanciata al collaborazione.