Rosalía entra nella famiglia New Balance e, come in tutte le cose che la riguardano, lo fa a modo suo. Niente annuncio patinato, ma una campagna che sembra un film d’autore e una visione condivisa che mescola musica, moda e movimento. Da oggi la cantante catalana è Global Ambassador del brand americano, pronta a contaminare il suo universo visivo con quello di New Balance.
La collaborazione parte con un progetto in cinque capitoli che rompe le regole del classico spot promozionale. Sembra più un cortometraggio onirico che una campagna fashion, girata tra Boston e New York da Alex Prager con la fotografia di Robert Elswit (Magnolia, Il petroliere, Ripley). Il racconto segue Rosalía in un viaggio enigmatico tra strade deserte, pacchi misteriosi e simbolismi stratificati, che si chiude con la rivelazione di un’opera: un dipinto che unisce i mondi di Rosalía e New Balance, trasformando il logo in un nuovo oggetto del desiderio.
In parallelo, debutta anche un nuovo modello lifestyle: le New Balance 204L. Una silhouette low-profile che guarda alle runner dei primi anni Duemila, rivisitata in chiave contemporanea con suede integrale e dettagli premium. Il lancio globale è previsto per luglio, e sarà solo il primo passo di una collaborazione che promette di spingersi oltre il prodotto.
Una nuova pagina si apre per New Balance, fatta di storytelling, estetica audace e identità. E con Rosalía come nuova musa, il futuro promette di essere tutto fuorché prevedibile.
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