Dare il massimo, sfidare noi stessi, usare il 100% delle nostre energie e vivere la vita nel pieno delle nostre forze. È questo l’atteggiamento che dobbiamo avere ogni giorno per essere la migliore versione di noi stessi. Ma come possiamo recuperare le risorse utili per farlo?
IKEA risponde ai nostri dubbi con una doppia campagna pubblicitaria realizzata insieme all’agenzia britannica Mother London e intitolata “Tomorrow Starts Tonight” che sottolinea il ruolo fondamentale del sonno nella vita di tutti i giorni.
La campagna si divide in due parti: uno spot pubblicitario e una serie di tre billboards.
Il primo lancio riprende la favola “La lepre e la tartaruga” di Esopo e la traspone in un contesto contemporaneo. Immaginando un prequel mai raccontato, lo spot esamina la giornata prima della competizione tra la lepre e la tartaruga. L’analogia è esattamente la stessa: anche se più veloce, la lepre è meno furba e, invece che conservare le energie per riposare, sceglie lo svago e il divertimento. Al contrario la tartaruga, decisamente più debole ma altrettanto scaltra, sceglie di andare a dormire presto e lo fa riposando sotto il piumino Ofelia Vass by IKEA.
Il giorno della competizione sappiamo già come va a finire: invece di correre al traguardo la lepre si fermerà a riposare, si addormenterà e perderà la gara contro la tartaruga.
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Il secondo lancio strizza l’occhio a tutti quei prodotti che garantiscono di contrastare la stanchezza e l’affaticamento: integratori di vitamine, bevande energizzanti e creme ringiovanenti.
I tre billboards giocano esattamente su questa corrispondenza e ricostruendo i packaging di questi tre prodotti, IKEA, in partnership con il Dr. Guy Meadows, fondatore della Sleep School di Londra, ne sostituisce il prodotto e offre un’alternativa più naturale, sana ed economica: cuscini, lenzuoli e piumini.
Ecco i poster
Autore: Federica Cimorelli
