Annie Choi, già da qualche anno, collabora con importanti brand di moda, animando campagne dal gusto fresco e creativo. Le sue idee si contraddistinguono per uno stile trasformativo, facilmente adattabile ai brand con cui lavora. La sua prima campagna, risalente a tre anni fa, è stata realizzata per Tae Park, ispirandosi a sensazioni di nostalgia e ai ricordi d’infanzia, trasformando le stelle in caramelle. L’inizio di un percorso creativo e professionale che ci affascina ogni volta che vediamo una delle sue animazioni comparire sui profili social di marchi del calibro di Hermès o Louis Vuitton. Ma scopriamo qualcosa in più sulle sue animazioni e sui brand con cui Choi ha collaborato.
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Circa un anno dopo l’animazione per Tae Park, un piccolo brand americano, è arrivata l’occasione di lavorare a un trailer per la collaborazione tra Loewe e Studio Ghibli – un «dream project» che l’avrebbe poi portata poi a collaborare con Burberry e poi con Helmut Lang in una serie di tre animazioni bellissime che fanno leva sulla fantasia e sull’inventiva di Choi che si manifesta anche nei suoi lavori non commissionati.
Le ultime collaborazioni di Choi includono quindi commissioni per Louis Vuitton, in occasione della campagna dedicata alle fragranze BLVD, e per Hermès. Nel primo caso, l’ispirazione per le animazioni arriva dalle suggestioni californiane, traducendosi in un’estetica curata ad hoc, articolata in cinque animazioni. Per Hermès, invece, l’animazione è unica e gioca sulla trasformazione di una mela animata in un prodotto iconico della maison francese. Il tutto in perfetto stile Hermès, rispettando i codici della storica casa di moda, ma con un tocco di creatività contemporanea che richiama un’estetica animata lontana, eppure sempre più vicina al mondo del fashion.
Negli ultimi anni, con collaborazioni di questo tipo, i grandi brand stanno sfruttando sempre di più il potenziale creativo di artisti di nicchia (Huw Messie come esempio virtuoso) in grado di elevare campagne che richiedono sforzi sempre più importanti per distinguersi dalla massa.
