Cos’è l’italianità? Come la si può spiegare? È questa la sfida che Lavazza ha voluto affrontare con il Calendario Lavazza 2026: racchiudere in 12 fotografie tutta l’essenza dell’essere italiani e – ovviamente – il caffè non poteva che essere al centro di questo racconto. 

Arrivato alla sua 34ª edizione, il Calendario Lavazza è un appuntamento fisso e un progetto che ogni anno riesce a restituirci la visione del mondo, o di una parte di esso, da parte di creativi e fotografi d’eccezione. Nel 2021 è stato affidato a Martin Schoeller, l’anno successivo il compito è ricaduto sulle spalle del tre volte Premio Oscar Lubezki, fino ad arrivare all’anno scorso con il fotografo franco-senegalese Omar Victor Diop. Quest’anno, per interpretare il tema dell’italianità, che si inserisce all’interno della campagna Pleasure Makes Us Human, è stato chiamato niente meno che Alex Webb. 

Classe 1952, Alex Webb è un fotografo Magnum Photos del 1979. Webb ha iniziato la sua carriera documentando la vita nelle piccole città dell’America del Sud attraverso fotografie in bianco e nero. Solo successivamente, quando approda nei Caraibi e in Messico, il colore diventa elemento centrale e riconoscibile della sua ricerca. Lo stesso colore che ritroviamo negli scatti realizzati per Lavazza. 

Quello presentatoci dal fotografo americano è una specie di Grand Tour italiano non solo nei luoghi più caratteristici del nostro paese, ma anche tra i momenti che scandiscono al meglio la nostra vita: l’appuntamento dal barbiere, un pranzo in trattoria, un caffè con le amiche, il primo bagno della stagione o la festa di paese.
Così viaggiamo dal Lago di Como al Lago Maggiore, dalle coste liguri all’entroterra siciliano, in un viaggio che a chi è italiano riaccende sicuramente ricordi ed emozioni e a chi non lo è farà sicuramente venire voglia di assaporare l’essenza dell’italianità. 

Ogni immagine è un esercizio di equilibrio tra caos e controllo. Webb costruisce la complessità come se fosse naturale: la sua grandezza sta nel fare tutto questo senza mai far percepire lo sforzo compositivo, anche quando i livelli sono molti, lo sguardo scorre fluido.

Per la prima volta la presentazione ufficiale del Calendario Lavazza 2026 è avvenuta all’Art Basel Miami Beach.Una decisione che sottolinea il legame che unisce da sempre Lavazza e il mondo dell’arte contemporanea e l’impegno nel sostenere il lavoro di artisti e creativi.