In un tempo in cui ogni giornata sembra chiedere di essere riempita, fermarsi è diventato quasi un gesto controcorrente. Eppure, spesso, è proprio nelle parentesi più semplici che si nascondono alcuni dei momenti più significativi: un caffè bevuto senza fretta, una conversazione improvvisata, un incontro inaspettato. È da questa osservazione che prende forma Always a Pleasure, il Calendario Lavazza 2027, un progetto fotografico che mette al centro il piacere di vivere e condividere il tempo, attraverso tre città e altrettanti sguardi sulla contemporaneità.

Giunto alla sua trentacinquesima edizione, il Calendario Lavazza torna a esplorare il rapporto tra fotografia, cultura e quotidianità, affidando il racconto a tre autori di Magnum Photos: Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin. Il progetto si sviluppa tra New York, Lisbona e Hong Kong, città profondamente diverse per atmosfera, architettura e identità, ma accomunate dalla capacità di trasformare i gesti più ordinari in occasioni di incontro. Un’edizione particolarmente significativa anche per Magnum Photos, che nel 2027 celebra gli ottant’anni dalla sua fondazione.

Always a Pleasure: il piacere come esperienza quotidiana

Pleasure makes us human è il concept che accompagna questa edizione, sviluppato dalla direzione creativa di Armando Testa. Con Always a Pleasure, Lavazza sceglie di allontanarsi da una rappresentazione del piacere legata esclusivamente a esperienze straordinarie, per concentrarsi su qualcosa di più immediato e universale: la possibilità di riconoscere la bellezza nei piccoli momenti della giornata. Il caffè diventa così un filo conduttore che attraversa culture e geografie differenti, senza mai imporsi come unico protagonista delle immagini. È piuttosto una presenza familiare, un rituale che accompagna le persone nei diversi momenti della giornata, dalla prima pausa del mattino agli incontri che si protraggono fino a sera.

Il risultato è un racconto costruito attraverso quindici immagini, organizzate in tre capitoli fotografici, ciascuno dedicato a una città e a un autore. A New York troviamo Jim Goldberg, a Lisbona Alex Majoli e a Hong Kong Paolo Pellegrin. Tre sensibilità differenti che restituiscono altrettanti modi di osservare il mondo, lasciando emergere il piacere non tanto come una condizione da raggiungere, quanto come qualcosa che può manifestarsi in qualsiasi momento.

New York attraverso lo sguardo di Jim Goldberg

Ad aprire il calendario è il capitolo newyorkese firmato da Jim Goldberg, fotografo americano e membro di Magnum Photos, conosciuto per una ricerca che mette in relazione immagini, parole e interventi grafici. Nel corso della sua carriera ha sviluppato progetti a lungo termine dedicati soprattutto alle persone e alle loro storie, dando spazio a soggetti spesso poco rappresentati e costruendo narrazioni che superano i confini della fotografia documentaria tradizionale.

Per Always a Pleasure, Goldberg torna a osservare New York, una città che conosce ma nella quale non vive stabilmente. Il suo sguardo si concentra sulle persone, sui loro gesti e sulle situazioni apparentemente marginali che, una volta fotografate, sembrano aprire infinite possibilità narrative.

La cover del calendario ritrae due giovani, mentre le altre immagini attraversano alcuni scorci caratteristici della città. Tra questi, le celebri scale antincendio, elementi architettonici che fanno parte dell’immaginario newyorkese e diventano, nelle fotografie di Goldberg, luoghi di osservazione e incontro. A gennaio, invece, una ragazza immersa nella schiuma di una vasca da bagno sorseggia il proprio caffè: una scena ironica e giocosa che interpreta il piacere come possibilità di ritagliarsi uno spazio personale. A marzo, un gruppo di cani raccolti su una scalinata crea una composizione spontanea e quasi geometrica, mentre ad aprile incontriamo Martin Scorsese insieme alla figlia Francesca, protagonisti di un momento di complicità familiare.

Jim Goldberg racconta il suo modo di fotografare

È una New York fatta di dettagli, relazioni e piccoli episodi, lontana dalle immagini più prevedibili della metropoli. Ne abbiamo parlato direttamente con Jim Goldberg, che durante la nostra conversazione ci ha raccontato il proprio rapporto con il piacere, il modo in cui osserva la città e l’importanza delle persone nella costruzione delle sue fotografie.

Alla domanda su cosa rappresenti per lui l’idea di Always a Pleasure e su come l’abbia interpretata attraverso la fotografia, Goldberg risponde: «Il piacere è sempre un obiettivo nella mia vita e nel mio lavoro. Il desiderio è un modo di vivere. Si tratta di cercare di accogliere con grazia ciò che arriva e andare avanti. Il fatto di avere una professione alla quale continuo a tornare, trovando piacere anche nelle cose più piccole e banali, è semplicemente meraviglioso per me. Mi apre le porte verso luoghi che non ho ancora visto. E lavorare al Calendario Lavazza è proprio così: un altro modo per sperimentare il piacere di creare qualcosa».

Un’affermazione che restituisce anche il senso della sua pratica artistica: fotografare significa continuare a cercare, lasciarsi sorprendere e trovare nuove possibilità all’interno di ciò che si conosce già. New York, in questo senso, rappresenta un territorio particolarmente fertile. Quando gli abbiamo chiesto quali storie volesse raccontare attraverso le sue immagini, partendo dalla sua definizione della città come luogo ricco di narrazioni, Goldberg ha spiegato: «New York è piena di storie implicite, è qualcosa che non finisce mai. Vedi un gruppo di amici su una scala antincendio e immagini le loro conversazioni, da dove vengono, come sono le loro vite, quali problemi hanno, di chi sono innamorati. Fotografare le persone in modo che gli altri possano completare le storie attraverso la propria immaginazione e le proprie proiezioni è per me l’ideale. È davvero un obiettivo».

Le persone, dunque, non sono semplicemente soggetti da immortalare, ma partecipanti attivi nella costruzione del racconto. Goldberg ci ha infatti raccontato di lavorare insieme a chi fotografa, coinvolgendolo nella definizione delle storie, avendo un approccio collaborativo. Anche il suo rapporto con New York si fonda su una forma di osservazione aperta. Durante l’intervista, il fotografo ha precisato di non vivere nella città, pur conoscendola bene: «Quando sono a New York, mi piace vagare, camminare, perdermi, seguire gli odori, provare cibi diversi», ci ha raccontato. «Penso che l’idea del turismo sia un modo per allontanare qualsiasi familiarità con un luogo, per guardarlo con una mente aperta, come una tabula rasa, e vederlo in modo diverso».

È proprio questa disponibilità a osservare senza dare nulla per scontato che attraversa le fotografie realizzate per Lavazza. Un’attitudine che si ritrova anche nella sua scelta di intervenire sulle immagini attraverso testi ed elementi grafici, una componente distintiva della sua ricerca. L’immagine, qindi, non viene considerata come un racconto concluso, ma come un punto di partenza al quale è possibile aggiungere nuovi livelli di lettura. Parole e interventi grafici non servono semplicemente ad accompagnare ciò che vediamo, ma contribuiscono a modificare il nostro rapporto con la fotografia, lasciando emergere significati che altrimenti potrebbero rimanere nascosti.

Infine, parlando del rapporto tra realtà e visione personale, abbiamo chiesto a Goldberg come trovi l’equilibrio tra la necessità di catturare un momento autentico e il desiderio di costruire una propria interpretazione. La sua risposta è stata particolarmente interessante: «È una danza, credo. Cerco di trovare questo equilibrio osservando la situazione, i gesti della persona o delle persone che sto fotografando, osservando la luce. Non sempre mi rendo conto, nel momento stesso, di aver trovato quell’equilibrio, ma provo molte versioni della fotografia finché non sento di esserci riuscito».

Ed è forse proprio qui che si ritrova il senso più profondo di Always a Pleasure: nella possibilità di guardare nuovamente ciò che ci circonda, lasciandosi sorprendere da quello che spesso consideriamo ordinario. Attraverso tre città, tre sensibilità fotografiche e una serie di incontri, il Calendario Lavazza 2027 ci ricorda che il piacere non ha necessariamente bisogno di occasioni eccezionali. A volte basta cambiare prospettiva, concedersi una pausa e prestare attenzione a ciò che accade davanti ai nostri occhi.