Style La nuova campagna di Levi’s con Naomi Osaka e Jaden Smith
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La nuova campagna di Levi’s con Naomi Osaka e Jaden Smith

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Andrea Tuzio

Si chiama “Beauty of Becoming” ed è la nuova campagna di Levi’s formata da una serie di cortometraggi che vede tra i protagonisti personalità del calibro della tennista Naomi Osaka, Jaden Smith, sua sorella Willow e l’attore Brandon Flyn

Ormai da molti anni, Levi’s è impegnata nelle lotte politiche e sociali che coinvolgono gli Stati Uniti partendo dal presupposto che i brand possono giocare un ruolo importantissimo nella lotta alle ingiustizie sociali e al razzismo. Il brand americano si sta affermando come un vero e proprio portavoce di un movimento e ciò è perfettamente rappresentato da quest’ultima campagna.

Il regista One Egbuonu, che aveva già girato la campagna Levi’s di sensibilizzazione al voto per le elezioni presidenziali americane, ha diretto “Beauty of Becoming”, la nuova campagna di Levi’s in cui ogni personaggio coinvolto racconta la propria esperienza personale, il proprio viaggio, lanciando messaggi positivi e pieni di ottimismo al proprio io quattordicenne. Il fine della campagna è quello di ricordare al mondo intero che nessuno nasce adulto e che si diventa grandi attraverso “l’esperienza acquisita, l’autoesplorazione e la scoperta”.

Qui di seguito potete dare un’occhiata al trailer di “Beauty of Becoming”, mentre potete visitare il sito di Levi’s per maggiori informazioni. Il lancio della serie coinciderà con il Black History Month e andrà avanti fino a giugno, mese dell’Emancipation Day (Juneteenth) che cade il 19. 

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Scritto da Andrea Tuzio
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