Durante la Milano Design Week, Levi’s e Highsnobiety hanno unito le forze per dare vita a Classics Reinvented, un progetto che scava nel DNA del design senza tempo e lo rilegge con uno sguardo contemporaneo. In un periodo in cui la parola “classico” rischia di suonare statica, questa collaborazione dimostra che i codici estetici possono essere riscritti, mantenendo saldo il legame con il passato.

L’iniziativa prende forma all’interno di Not in Milan, il format parallelo e indipendente che, ogni anno, propone una narrazione alternativa della Design Week. Qui Levi’s® ha deciso di affidarsi al collettivo Parasite 2.0 per costruire una roundtable che è al tempo stesso installazione artistica e oggetto funzionale. Uno spazio ibrido, pensato per ospitare performance e talk, ma anche per stimolare la conversazione tra discipline, generazioni e culture.

Il cuore dell’attivazione è stato il panel dell’8 aprile, dove si sono incontrati nomi come Leo Gamboa (Senior Director – Collaboration & Customization Design di Levi’s), l’artista e fotografa Lea Colombo, la designer Giuditta Tanzi e il giocatore di pallavolo e artista visivo Benjamin Patch. A moderare la conversazione la giornalista Valerie Prakelt. Insieme hanno riflettuto sul concetto di “classico”, su cosa significhi davvero oggi e su come il design possa continuare a essere rilevante nel tempo.

Con questa doppia attivazione, Levi’s non solo riafferma la propria capacità di attraversare i decenni, ma dimostra anche di sapere come parlare a una nuova generazione di creativi e appassionati di cultura visiva. Perché i classici – quando reinterpretati con cura e intelligenza – non smettono mai di evolversi.