Forse alcuni di voi non sanno che, negli anni ’60 e ’70, il Canada ha rivestito un ruolo primario nello sviluppo del settore del Graphic Design, campo che in quel periodo ha vissuto un boom grazie a due tappe che ne hanno segnato la storia. La prima è l’Esposizione Universale del ’67 tenutasi a New York e la seconda è la realizzazione della prima linea di sportwear sartoriale, ovvero la linea Polo firmata Ralph Lauren. A quest’ultimo avvenimento è legata la comparsa dei Lo Life, ovvero gruppi di ragazzi con un unico obiettivo, quello di avere e indossare più Polo possibili, di solito rubandole. 

Sono proprio i Lo Life ad aver ispirato il Direttore Creativo di Moose Knuckles, Steph Hoff, che li ha presi come punto di riferimento per la collezione SS19 e la campagna di presentazione. 

Per questo motivo possiamo notare un cambio di rotta, dall’outdoor a uno stile più simile all’urban street. La collezione, creata facendo una profonda ricerca di tessuti all’avanguardia e rivisitando i motivi classici, si compone di giacche leggere e tute sportive, da felpe con zip e cappuccio a joggers, fino ad arrivare agli shorts.

Anche il logo subisce un cambiamento e viene proposto in quattro varianti. 

Ovviamente anche la campagna prende spunto dai Lo Life, per la quale è stata immaginata una gang canadese, i Knuckles Heads, con la missione di promuovere Moose Knuckles per tutta Montreal. 

L’intera collezione è disponibile nello store Moose Knuckles di Yorkdale e presso i retail internazionali autorizzati.