Style RS-Dreamer, la prima collaborazione tra J.Cole e PUMA
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RS-Dreamer, la prima collaborazione tra J.Cole e PUMA

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Andrea Tuzio

Dopo l’annuncio della partnership tra J.Cole e PUMA lo scorso febbraio, è stata finalmente presentata la RS-Dreamer, la prima signature shoe del rapper e produttore statunitense.

Da sempre appassionato e giocatore di basket, lo abbiamo visto ad esempio cimentarsi in una schiacciata durante l’NBA Dunk Contest dell’All-Star Game 2019 e giocare con i professionisti della NBA, la silhouette scelta per questa prima collaborazione non poteva essere che una snekaer da basket ma pensata per essere indossata sia sul parquet che fuori.
La versatilità è il punto di partenza per questo progetto che rappresenta soltanto l’inizio di una collaborazione a lungo termine.

PUMA ha fatto il suo ritorno nel mondo del basket nel 2018, dopo 30 anni di assenza, ma nessuno poteva aspettarsi che lo facesse con questa forza. Il brand stava già facendo molto bene mettendo sotto contratto delle celebrità assolute come Rihanna, Kylie Jenner, The Weekend, Selena Gomez etc.
Con l’annuncio di Jay-Z come direttore creativo la svolta è stata chiara, il brand tedesco ha firmato subito tanti prospetti interessanti come la prima scelta assoluta del draft 2018 DeAndre Ayton, Kyle Kuzma dei Los Angeles Lakers e Marvin Bagley III, 21enne centro dei Sacramento Kings. Proprio questi tre giocatori hanno indossato la RD-Dreamer durante gli allenamenti che le squadre NBA stanno affrontando nella cosiddetta “bolla di Orlando”, prima del restart previsto per il 31 luglio. 

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Ispirata dal perseguimento dei propri sogni, Cole ha dichiarato: “Quando ne parli ad alta voce, tutti i sogni sembrano folli. Il logo Dreamer è stato però creato con la convinzione che dobbiamo inseguirli in ogni caso, per quanto irraggiungibili possano sembrare agli occhi degli altri”.

Parlando della partnership pluriennale con l’artista nato a Francoforte in Germania, il global director of brand and marketing di PUMA, Adam Petrick, ha dichiarato: “La nostra partnership con Cole ha radici profonde. Cole è coinvolto nella creazione dei prodotti, nelle campagne di marketing e nell’orientamento culturale. Sarà un attore chiave in molte delle cose che faremo e siamo entusiasti di lavorare con lui non solo a livello di prodotto, ma anche e soprattutto considerandolo come uno dei nostri atleti. Cole viaggia a cavallo tra musica e sport e rappresenta tutto ciò che PUMA vuole essere come brand”.

La J.Cole x PUMA RS-Dreamer sarà disponibile a partire dal 31 luglio in tutti gli store Foot Locker al prezzo di $125.

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Scritto da Andrea Tuzio
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