Il 2023 è un anno importante per l’Hip Hop, in particolare per la sua definizione estetica, che si lega a una collezione simbolo per tutto il movimento come la adidas Chile20. Nata con la Coppa del Mondo di calcio del 1962, per la quale venne creata la prima collezione Chile20, ora il brand tedesco celebra il 50° anniversario della linea, con una campagna che coinvolgerà gli store Foot Locker di Via del Corso a Roma e di Corso Vittorio Emanuele a Milano.

adidas e Foot Locker celebrano così quello che è stato e continua ad essere non solo un fenomeno culturale, ma anche un momento chiave per la nascita di una forma di espressione artistica per tutto il movimento streetwear. La collezione Chile20 negli anni ha tracciato la strada ad artisti Hip Hop, permettendo loro di sentirsi parte di un movimento subculturale che negli anni si è espanso, influenzando la creatività a più livelli.
La nuova campagna celebra quindi il passato ma guarda al futuro dello stile e del genere, scegliendo un approccio più neutro e unisex nei colori delle due tracksuit, presentate nelle colorway “Alumina” e “Chalk Brown”. L’importanza della legacy di adidas è evidenziata poi dalle three stripes e dal trefoil oversize messi in risalto sui capi. 

In occasione del lancio, adidas e Foot Locker hanno scelto di consolidare l’importanza della community di appassionati e la connessione che lega Chile20 alla musica. Acquistando un pezzo della collezione negli store di Milano e Roma dal 18 al 26 marzo, verrà rilasciata uno speciale poster-zine. All’interno di quest’ultimo ci sarà un “biglietto d’oro” per negozio, che darà accesso all’estrazione di una speciale sound box contenente microfono, cuffie e tutto il necessario per registrare nuova musica.
La nuova collezione Chile 20 parte dalle radici e va oltre la sua storia artistica, capace di abbracciare stili, tendenze, movimenti e figure che hanno definito parte della cultura pop per mezzo secolo.