Art “About bloody time” la nuova campagna di Tesco
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“About bloody time” la nuova campagna di Tesco

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Emanuele D'Angelo
Tesco | Collater.al 12

Tesco ha da poco messo in vendita una gamma di cerotti in diverse tonalità per permettere a tutta popolazione britannica di sentirsi a proprio agio.
Tutto è nato per caso sui social media, quando un dipendente del noto supermercato ha notato un tweet in cui una persona raccontava l’impatto emotivo di mettersi un cerotto di un colore finalmente concordante con la propria pelle.

Da un banale tweet è nata la campagna di Tesco: “About bloody time” creata da Bartle Bogle Hegarty, che con tre tonalità differenti, “light, medium e dark”, ha lanciato un invito agli altri competitor e colleghi a rappresentare meglio la multietnicità della popolazione britannica.

Una campagna forte e audace e di grande impatto visivo, difficile da ignorare, ma soprattutto complicata da realizzare. Il direttore artistico e la fotografa hanno speso molto tempo per farei dei casting. Cercavano qualcuno che avesse non solo una giusta e bella tonalità di pelle, ma che permettesse al cerotto di esser messo in risalto, senza l’ausilio di effetti di post produzione o photoshop.

La campagna non mostra nemmeno il corpo per intero. Vuole focalizzarsi maggiormente sulle linee e le curve del fisico, alle sue ombre naturali, alle luci e alla struttura ossea, prediligendo un’approccio che potremmo definire scultoreo.

Tesco inoltre lancerà la sua campagna sia sulla carta stampata che in digitale, e nelle prossime settimane sarà presente sui quotidiani Evening Standard e Metro.

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Scritto da Emanuele D'Angelo
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