Per la primavera 2026, adidas sceglie di non raccontare solo una semplice sneaker, ma un intero universo. A guidarci dentro questo mondo è Samuel L. Jackson, che torna a collaborare con il brand come narratore e presenza magnetica di un racconto che parla di eredità culturale e nuove energie creative, quella della Superstar.
Il film, firmato dal fotografo e regista Thibaut Grevet e sviluppato dall’agenzia Johannes Leonardo, si apre con un’estetica essenziale in bianco e nero. Jackson è al volante, immerso nei propri pensieri, come se stesse inseguendo un’intuizione difficile da afferrare. Non è un viaggio fisico, ma mentale: la ricerca di cosa significhi oggi essere una “Superstar”.
La risposta prende forma in un luogo sospeso e surreale: l’Hotel Superstar. Uno spazio che sembra vivo, dove le proporzioni cambiano, le pareti scorrono, le porte si aprono su scenari inaspettati. Qui il tempo non è lineare, ma elastico. Le regole della realtà si piegano: i lacci si annodano da soli, i corridoi si allungano all’infinito, ogni stanza diventa un microcosmo creativo.
Attraversando questo hotel fuori dal tempo, Jackson incontra i volti che stanno ridefinendo l’immaginario contemporaneo. C’è Jennie, simbolo globale della musica e dello stile; Kendall Jenner, che incarna l’influenza trasversale tra moda e cultura pop; Lamine Yamal, talento precoce che sta riscrivendo le regole del calcio; Baby Keem, voce di una nuova sensibilità musicale; James Harden, icona NBA dallo stile inconfondibile; Tyshawn Jones, leggenda dello skate contemporaneo; e Olivia Dean, tra le promesse più luminose del pop attuale.
La sneaker al centro di tutto è la Superstar, ma il prodotto diventa quasi un pretesto. Il vero tema è la continuità tra generazioni: come un’icona possa attraversare decenni e restare rilevante grazie a chi la indossa, la reinventa, la carica di nuovi significati.
La campagna Spring 2026 si svilupperà su scala globale con contenuti digitali, attivazioni e momenti esperienziali dal vivo, trasformando l’Hotel Superstar in una piattaforma narrativa aperta. Non si tratta di celebrare il passato, ma di dimostrare che lo status di “Superstar” non appartiene a un’epoca precisa: è una condizione che si rinnova ogni volta che creatività e visione si incontrano.
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