Sole, pioggia, vento e imprevisti, per K-Way il meteo non è mai stato soltanto qualcosa da cui proteggersi, ma parte integrante della propria identità. Con This Is Weather, la nuova campagna ADV 2026/27, il brand francese parte proprio da qui per trasformare le previsioni meteorologiche in un racconto sulla vita quotidiana.
Il punto di partenza è una frase: “Weather is not just what surrounds you, it’s what you’re going through.” Il tempo atmosferico diventa così qualcosa di più di una condizione esterna: accompagna le nostre giornate, ne modifica il ritmo e può diventare una metafora di emozioni, situazioni e imprevisti.
La campagna prende allora la forma di un vero e proprio bollettino meteorologico contemporaneo. Un presentatore in studio si collega con reporter sparsi in diverse parti del mondo, alle prese ogni volta con condizioni atmosferiche differenti e con situazioni riconoscibili della vita di tutti i giorni. Il risultato è un racconto corale in cui città, persone e culture diverse condividono un elemento apparentemente semplice: parlare del tempo.
Ma This Is Weather non si limita a giocare con il linguaggio delle previsioni. La campagna mette insieme realtà e costruzione digitale, facendo convivere personaggi e situazioni reali con ambientazioni realizzate attraverso CGI e AI. La tecnologia diventa quindi parte della narrazione e permette di costruire un universo internazionale, sospeso tra ciò che riconosciamo e ciò che sembra possibile soltanto sullo schermo.
Ogni episodio parte da uno stereotipo legato al meteo per arrivare a un esito positivo. Ed è qui che entra in gioco In Case of Anything, la filosofia che accompagna K-Way: non possiamo decidere cosa succederà durante la giornata, ma possiamo scegliere come reagire. Il temporale, il sole improvviso o qualsiasi altro imprevisto diventano così modi diversi per raccontare la nostra capacità di adattarci.
Pensata per vivere soprattutto online e sui social, This Is Weather non è infatti una storia destinata a esaurirsi in un’unica immagine. La campagna si svilupperà attraverso diversi episodi, introducendo progressivamente nuovi personaggi, luoghi e situazioni. K-Way resta l’unico elemento costante, mentre il meteo cambia continuamente, proprio come le giornate che attraversiamo.
Alla fine, il messaggio che vogliono trasmettere è semplice, il tempo non possiamo controllarlo, ma possiamo decidere cosa farne. E per un brand nato proprio dall’esigenza di affrontare la pioggia, è forse uno dei modi più contemporanei per tornare a parlare del proprio DNA.
