L’ingresso di un negozio può essere molto più di un semplice accesso: può diventare un’installazione, un messaggio visivo o persino una scatola per le sneaker. A Shanghai, in Cina, adidas ha scelto di combinare questi elementi, creando uno store di quattro piani che richiama il design iconico delle sue scatole da scarpe.

L’obiettivo? Offrire un’esperienza immersiva che celebra la cultura sneaker tra musica, skateboarding e lifestyle. Il tutto in una città come Shanghai dove questa iniziativa si inserisce in un contesto di crescita per adidas in Cina, dove il brand ha registrato sette trimestri consecutivi di risultati positivi, chiudendo il 2024 con un incremento del fatturato del 10,3% su base annua. Un contributo significativo ai 236,8 miliardi di euro di ricavi globali, con un +12% rispetto all’anno precedente.

adidas continua a puntare su sport e street culture come pilastri della sua strategia, con particolare attenzione ai settori chiave come calcio, running e basket. La rifocalizzazione sul Direct To Consumer e gli investimenti in community engagement si traducono in spazi retail sempre più coinvolgenti, dove ogni vetrina non è solo una finestra, ma un vero e proprio ingresso in un mondo adidas.

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